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Raconter une marque, trouver l\u2019angle d\u2019un contenu, transformer des donn\u00e9es en r\u00e9cit ou d\u00e9fendre un projet cr\u00e9atif mobilisent des comp\u00e9tences diff\u00e9rentes. Toutes ont pourtant un point commun : il ne suffit pas de disposer des bonnes informations. Il faut savoir les s\u00e9lectionner, les organiser et leur donner une forme adapt\u00e9e au public auquel on s\u2019adresse.<\/span><\/p>\r\n

Nos formations Storytelling explorent cette mise en r\u00e9cit sous plusieurs angles professionnels : communication narrative, conception-r\u00e9daction, data storytelling et pr\u00e9sentation de projets cr\u00e9atifs<\/strong>. Elles s\u2019adressent aux communicants, marketeurs, cr\u00e9atifs, responsables \u00e9ditoriaux, designers, consultants ou professionnels de la data qui souhaitent mieux structurer leurs messages et renforcer leur capacit\u00e9 \u00e0 les transmettre.<\/span><\/p>\r\n

Selon votre besoin, vous pouvez apprendre les fondamentaux du storytelling, approfondir votre pratique par l\u2019\u00e9criture, associer narration et donn\u00e9es, int\u00e9grer l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative \u00e0 un processus de conception-r\u00e9daction ou mieux construire et d\u00e9fendre une pr\u00e9sentation cr\u00e9ative.<\/span><\/p>\r\n

Quelle formation choisir selon votre objectif ?<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Apprendre \u00e0 construire un r\u00e9cit professionnel<\/strong><\/span>
\r\nStorytelling : capter l\u2019attention, susciter l\u2019\u00e9motion, provoquer l\u2019adh\u00e9sion<\/a> constitue le socle de l\u2019offre. Cette formation de deux jours permet d\u2019acqu\u00e9rir les fondamentaux de la communication narrative et de les appliquer \u00e0 une marque, une offre, un projet, une campagne ou une prise de parole. Elle s\u2019adresse notamment aux professionnels qui souhaitent passer d\u2019un discours essentiellement informatif \u00e0 un r\u00e9cit structur\u00e9 et m\u00e9morable.<\/span><\/p>\r\n

Approfondir sa pratique du storytelling par l\u2019\u00e9criture<\/strong><\/span>
\r\nAff\u00fbter son art du storytelling<\/a> est un perfectionnement propos\u00e9 exclusivement en intra \/ sur mesure. Pens\u00e9 comme un atelier d\u2019\u00e9criture tr\u00e8s pratique, il permet \u00e0 une \u00e9quipe poss\u00e9dant d\u00e9j\u00e0 les fondamentaux de travailler ses propres r\u00e9cits, accroches, formats, tonalit\u00e9s et m\u00e9thodes de r\u00e9\u00e9criture.<\/span><\/p>\r\n

Transformer des donn\u00e9es en r\u00e9cit<\/strong><\/span>
\r\nData storytelling : quand vos donn\u00e9es racontent une histoire<\/a> associe narration et visualisation de donn\u00e9es. \u00c0 partir d\u2019un m\u00eame jeu de donn\u00e9es, il s\u2019agit d\u2019identifier les histoires possibles, choisir un angle, hi\u00e9rarchiser l\u2019information et construire un parcours de lecture adapt\u00e9 au public et au support.<\/span><\/p>\r\n

Concevoir et r\u00e9diger des contenus avec l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative<\/strong><\/span>
\r\nCopywriting, conception-r\u00e9daction, cr\u00e9ation de contenus et IA g\u00e9n\u00e9rative<\/a> travaille un autre moment du processus \u00e9ditorial : recherche d\u2019angles, concept, r\u00e9daction, voix de marque, r\u00e9\u00e9criture et \u00e9valuation des propositions avec l\u2019appui de ChatGPT, Claude, Gemini ou d\u2019autres LLM. L\u2019objectif n\u2019est pas de d\u00e9l\u00e9guer l\u2019\u00e9criture, mais de construire une m\u00e9thode dans laquelle l\u2019IA acc\u00e9l\u00e8re l\u2019exploration sans effacer le point de vue.<\/span><\/p>\r\n

Mieux pr\u00e9senter et d\u00e9fendre un projet cr\u00e9atif<\/strong><\/span>
\r\nR\u00e9ussir la pr\u00e9sentation de ses projets cr\u00e9atifs<\/a> s\u2019adresse plus particuli\u00e8rement aux cr\u00e9atifs qui doivent convaincre un client, une \u00e9quipe ou un commanditaire. La narration y devient un outil au service de l\u2019argumentation, aux c\u00f4t\u00e9s de la rh\u00e9torique, de la construction du support et de la prise de parole.<\/span><\/p>\r\n

Ce que ces formations ont en commun<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Ces cinq formations ne constituent pas cinq versions du m\u00eame cours de storytelling.<\/span><\/p>\r\n

Elles interviennent \u00e0 des moments diff\u00e9rents de la cha\u00eene de communication.<\/span><\/p>\r\n

La premi\u00e8re travaille la construction du r\u00e9cit<\/strong>. Le perfectionnement pousse plus loin la pratique de l\u2019\u00e9criture narrative<\/strong>. Le data storytelling part d\u2019une mati\u00e8re factuelle et quantitative pour construire un r\u00e9cit \u00e0 partir des donn\u00e9es<\/strong>. La conception-r\u00e9daction avec l\u2019IA s\u2019int\u00e9resse \u00e0 la production \u00e9ditoriale et \u00e0 la recherche d\u2019angles avec les LLM<\/strong>. Enfin, la pr\u00e9sentation de projets cr\u00e9atifs travaille la mani\u00e8re dont une id\u00e9e est mise en sc\u00e8ne, argument\u00e9e et d\u00e9fendue oralement<\/strong>.<\/span><\/p>\r\n

Le storytelling constitue donc moins une finalit\u00e9 commune qu\u2019un fil conducteur : faire \u00e9merger ce qui compte, organiser l\u2019information et construire une progression suffisamment claire pour que le public comprenne o\u00f9 on veut l\u2019emmener.<\/span><\/p>\r\n

De la narration \u00e0 la conception-r\u00e9daction<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Storytelling et conception-r\u00e9daction se croisent, mais ne recouvrent pas exactement la m\u00eame comp\u00e9tence.<\/span><\/p>\r\n

Le storytelling travaille prioritairement la mise en r\u00e9cit<\/strong> : comment transformer une mati\u00e8re brute en histoire, faire appara\u00eetre un enjeu et construire une progression.<\/span><\/p>\r\n

La conception-r\u00e9daction travaille plus largement la mise en mots d\u2019une id\u00e9e<\/strong> : trouver un concept, un angle ou une accroche, choisir une voix, produire diff\u00e9rentes formulations puis r\u00e9\u00e9crire jusqu\u2019\u00e0 obtenir une version juste.<\/span><\/p>\r\n

Les deux pratiques peuvent \u00e9videmment intervenir dans un m\u00eame projet. Une campagne n\u00e9cessite parfois d\u2019abord de d\u00e9finir le r\u00e9cit qu\u2019elle souhaite porter, puis de trouver les concepts, accroches et contenus capables de le mat\u00e9rialiser.<\/span><\/p>\r\n

L\u2019arriv\u00e9e des LLM renforce encore cette compl\u00e9mentarit\u00e9. Produire dix propositions est devenu tr\u00e8s rapide ; savoir d\u00e9terminer laquelle poss\u00e8de le bon angle, la bonne voix et la bonne intention devient d\u2019autant plus important.<\/span><\/p>\r\n

Quand les donn\u00e9es deviennent-elles une mati\u00e8re narrative ?<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Les donn\u00e9es posent un probl\u00e8me particulier : elles peuvent \u00eatre exactes sans \u00eatre imm\u00e9diatement compr\u00e9hensibles.<\/span><\/p>\r\n

Pr\u00e9senter toutes les informations disponibles ne permet pas forc\u00e9ment au public de rep\u00e9rer ce qui change, ce qui surprend ou ce qui m\u00e9rite son attention.<\/span><\/p>\r\n

Le data storytelling consiste \u00e0 rechercher ce que les donn\u00e9es permettent r\u00e9ellement de raconter<\/strong> : une \u00e9volution, une comparaison, un \u00e9cart, une rupture, une tendance ou un changement d\u2019\u00e9chelle.<\/span><\/p>\r\n

La narration doit alors rester subordonn\u00e9e aux donn\u00e9es. Elle aide \u00e0 organiser la lecture et \u00e0 faire \u00e9merger un message, mais ne doit ni simplifier abusivement les r\u00e9sultats ni fabriquer une histoire qu\u2019ils ne soutiennent pas.<\/span><\/p>\r\n

C\u2019est ce qui distingue le data storytelling d\u2019une simple application du storytelling classique \u00e0 quelques graphiques.<\/span><\/p>\r\n

Pourquoi int\u00e9grer la pr\u00e9sentation de projets cr\u00e9atifs \u00e0 cette famille ?<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Parce qu\u2019une bonne id\u00e9e ne se d\u00e9fend pas uniquement par sa qualit\u00e9 intrins\u00e8que.<\/span><\/p>\r\n

Graphistes, directeurs artistiques, designers et \u00e9quipes cr\u00e9atives doivent r\u00e9guli\u00e8rement pr\u00e9senter un concept, expliquer leur d\u00e9marche, mettre en perspective leurs r\u00e9f\u00e9rences et convaincre un interlocuteur qui n\u2019a pas particip\u00e9 au processus de cr\u00e9ation.<\/span><\/p>\r\n

Il faut alors reconstruire un parcours permettant au client ou au commanditaire de comprendre progressivement d\u2019o\u00f9 vient la proposition, \u00e0 quel probl\u00e8me elle r\u00e9pond et pourquoi les choix effectu\u00e9s sont pertinents<\/strong>.<\/span><\/p>\r\n

Le storytelling devient ici l\u2019un des outils de la pr\u00e9sentation, mais pas le seul. La formation travaille \u00e9galement la rh\u00e9torique, la construction du support, la mise en sc\u00e8ne de la proposition, la prise de parole et la gestion du feedback. C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui la distingue de la formation consacr\u00e9e aux fondamentaux du storytelling.<\/span><\/p>\r\n

Le storytelling change-t-il avec l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative ?<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Oui, mais moins parce que l\u2019IA saurait \u00ab raconter des histoires \u00bb que parce qu\u2019elle transforme le processus de conception.<\/span><\/p>\r\n

Un LLM peut proposer des angles, explorer rapidement plusieurs structures, sugg\u00e9rer des accroches, reformuler un passage ou confronter diff\u00e9rentes tonalit\u00e9s. Il devient un partenaire possible de recherche et de r\u00e9\u00e9criture.<\/span><\/p>\r\n

Mais l\u2019abondance des propositions ne r\u00e9sout pas les questions essentielles : quel sujet m\u00e9rite d\u2019\u00eatre trait\u00e9 ? Quel angle est pertinent ? Quelle voix correspond \u00e0 l\u2019\u00e9metteur ? Que peut-on r\u00e9ellement affirmer ? Quelle proposition poss\u00e8de suffisamment de singularit\u00e9 pour ne pas ressembler \u00e0 des milliers d\u2019autres contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ?<\/span><\/p>\r\n

C\u2019est pourquoi notre offre distingue volontairement l\u2019apprentissage du storytelling de la formation consacr\u00e9e \u00e0 la conception-r\u00e9daction avec les LLM. La premi\u00e8re construit les comp\u00e9tences narratives ; la seconde apprend \u00e0 int\u00e9grer l\u2019IA dans un processus \u00e9ditorial professionnel. Les deux sont compl\u00e9mentaires.<\/span><\/p>\r\n

Quels professionnels sont concern\u00e9s ?<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Cette famille de formations s\u2019adresse aux professionnels dont le m\u00e9tier suppose de concevoir, structurer, r\u00e9diger, pr\u00e9senter ou faire comprendre des messages<\/strong>.<\/span><\/p>\r\n

On y retrouve des profils de communication et de marketing, responsables de marque ou de contenus, concepteurs-r\u00e9dacteurs, \u00e9ditorialistes, designers et directeurs artistiques, consultants, chefs de projet ainsi que des professionnels travaillant avec des donn\u00e9es.<\/span><\/p>\r\n

Le besoin d\u00e9termine davantage le choix de la formation que l\u2019intitul\u00e9 du poste. Un directeur artistique pourra chercher \u00e0 mieux d\u00e9fendre un projet cr\u00e9atif, un communicant \u00e0 structurer un r\u00e9cit, un content manager \u00e0 d\u00e9velopper ses usages des LLM et un contr\u00f4leur de gestion \u00e0 transformer un ensemble d\u2019indicateurs en pr\u00e9sentation intelligible.<\/span><\/p>\r\n

Des formations inter ou sur mesure<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

La plupart de ces formations peuvent \u00eatre suivies en inter-entreprises selon les sessions programm\u00e9es ou organis\u00e9es en intra pour une \u00e9quipe.<\/span><\/p>\r\n

Le format sur mesure est particuli\u00e8rement pertinent lorsque l\u2019enjeu porte sur une mati\u00e8re propre \u00e0 l\u2019organisation : plateforme de marque, campagne, contenus \u00e9ditoriaux, pr\u00e9sentation commerciale, projet cr\u00e9atif, donn\u00e9es internes ou probl\u00e9matique de communication.<\/span><\/p>\r\n

Aff\u00fbter son art du storytelling<\/strong> est volontairement propos\u00e9 uniquement sous cette forme : son approche d\u2019atelier et son niveau de perfectionnement se pr\u00eatent davantage au travail sur les r\u00e9cits et probl\u00e9matiques r\u00e9elles d\u2019une \u00e9quipe.<\/span><\/p>\r\n

FAQ<\/span><\/strong><\/h2>\r\n

Quelle formation choisir pour d\u00e9buter en storytelling ?<\/strong><\/span>
\r\n\u00ab Storytelling : capter l\u2019attention, susciter l\u2019\u00e9motion, provoquer l\u2019adh\u00e9sion \u00bb est le point d\u2019entr\u00e9e. Les autres formations travaillent un perfectionnement ou une application particuli\u00e8re : \u00e9criture, data, conception-r\u00e9daction avec l\u2019IA ou pr\u00e9sentation de projets.<\/span><\/p>\r\n

Quelle diff\u00e9rence entre storytelling et conception-r\u00e9daction ?<\/strong><\/span>
\r\nLe storytelling organise une mati\u00e8re sous forme de r\u00e9cit. La conception-r\u00e9daction transforme une intention en concept et en mots. Les deux comp\u00e9tences se compl\u00e8tent dans de nombreux projets de communication.<\/span><\/p>\r\n

Le data storytelling n\u00e9cessite-t-il de conna\u00eetre le storytelling ?<\/strong><\/span>
\r\nLa formation actuelle demande d\u2019avoir suivi les fondamentaux du storytelling ou de justifier de comp\u00e9tences \u00e9quivalentes, afin de consacrer la journ\u00e9e \u00e0 leur application aux donn\u00e9es.<\/span><\/p>\r\n

Quelle formation choisir pour mieux pr\u00e9senter un projet \u00e0 un client ?<\/strong><\/span>
\r\n\u00ab R\u00e9ussir la pr\u00e9sentation de ses projets cr\u00e9atifs \u00bb est la plus adapt\u00e9e : elle associe narration, argumentation, construction du support, prise de parole et gestion du feedback.<\/span><\/p>\r\n

Existe-t-il une formation storytelling avanc\u00e9e ?<\/strong><\/span>
\r\nOui. \u00ab Aff\u00fbter son art du storytelling \u00bb est propos\u00e9e en intra \/ sur mesure pour des participants ma\u00eetrisant d\u00e9j\u00e0 les fondamentaux.<\/span><\/p>\r\n

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