Concevoir et piloter une pr\u00e9sence professionnelle coh\u00e9rente sur TikTok en produisant des contenus adapt\u00e9s aux codes de la plateforme, aux usages de recherche et aux objectifs de son organisation<\/p>","FOR_Obj":"
Cette formation s\u2019adresse aux professionnels qui souhaitent \u00e9valuer, lancer ou structurer la pr\u00e9sence d\u2019une marque ou d\u2019une organisation sur TikTok :<\/p>\r\n
Elle convient aux personnes qui connaissent les usages g\u00e9n\u00e9raux des r\u00e9seaux sociaux mais disposent de peu d\u2019exp\u00e9rience dans la conception et le pilotage de contenus sur TikTok.
\r\nElle n\u2019est pas destin\u00e9e aux annonceurs exp\u00e9riment\u00e9s souhaitant approfondir TikTok Ads, Smart+ ou le d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel d\u2019une boutique TikTok Shop.<\/p>","FOR_Prerequis":"
Avoir d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 les r\u00e9seaux sociaux dans un contexte professionnel et conna\u00eetre les principes \u00e9l\u00e9mentaires de la publication de contenus.
\r\n
\r\nDisposer d\u2019un smartphone sur lequel l\u2019application TikTok aura \u00e9t\u00e9 install\u00e9e avant la formation
\r\nPoss\u00e9der un compte TikTok permettant de r\u00e9aliser les exercices.
\r\n
\r\nPour travailler sur leurs propres statistiques, les participants doivent disposer d\u2019un compte donnant acc\u00e8s aux outils d\u2019analyse concern\u00e9s.
\r\n
\r\nChaque participant choisit une marque, une organisation ou un projet qui servira de fil rouge pendant la formation, ainsi que quelques sujets, images ou courtes s\u00e9quences vid\u00e9o pouvant nourrir les exercices. Des ressources de substitution sont fournies lorsque les contenus apport\u00e9s ne permettent pas de r\u00e9aliser l\u2019ensemble des activit\u00e9s.<\/p>","FOR_Programme":"
Ancien journaliste \/ Consultant nouveaux m\u00e9dias avec plus de 10 ans d\u2019exp\u00e9rience en animation de formation.<\/span><\/p>","FOR_Ressources":" Questionnaire de positionnement \u276f<\/span> 1 jour pr\u00e9sentiel \u276f <\/span><\/span>\u00c9valuation des acquis<\/span><\/p>\r\n Expositive + d\u00e9monstrative + active : expos\u00e9s th\u00e9oriques, d\u00e9monstrations, \u00e9tudes de cas, mise en pratique, exercices, feedbacks personnalis\u00e9s<\/span><\/p>\r\n Important : chaque apprenant participe \u00e0 la formation avec son smartphone sur lequel il aura bien s\u00fbr install\u00e9 l\u2019application TikTok<\/span><\/b><\/p>","FOR_ModDist":" Pour des raisons p\u00e9dagogiques, cette formation est propos\u00e9e exclusivement en pr\u00e9sentiel.<\/span><\/p>","FOR_Eval":" <\/p>\r\n \u2026\/\u2026<\/span><\/p>\r\n <\/p>\r\n TikTok ne se r\u00e9sume plus \u00e0 une succession de tendances ou de vid\u00e9os tr\u00e8s courtes. La plateforme est devenue un espace de d\u00e9couverte, de recherche, de recommandation et, pour certaines activit\u00e9s, de conversion.<\/span><\/p>\r\n Y publier efficacement suppose toutefois d\u2019en comprendre la logique particuli\u00e8re. Les contenus ne sont pas principalement diffus\u00e9s \u00e0 partir d\u2019un r\u00e9seau de contacts d\u00e9j\u00e0 constitu\u00e9 : ils peuvent \u00eatre recommand\u00e9s selon leur sujet, leur capacit\u00e9 \u00e0 retenir l\u2019attention et les interactions qu\u2019ils suscitent. Les syst\u00e8mes de recommandation s\u2019appuient notamment sur les interactions, les informations li\u00e9es aux contenus et les pr\u00e9f\u00e9rences observ\u00e9es chez les utilisateurs.<\/span><\/p>\r\n Cette formation TikTok d\u2019une journ\u00e9e aide les participants \u00e0 analyser ces usages, identifier les codes pertinents pour leur activit\u00e9, concevoir une premi\u00e8re vid\u00e9o native et construire une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale r\u00e9aliste.<\/span><\/p>\r\n L\u2019objectif n\u2019est pas de reproduire toutes les tendances ni de rechercher une viralit\u00e9 hypoth\u00e9tique. Il s\u2019agit de produire des contenus identifiables, utiles et coh\u00e9rents avec le positionnement d\u2019une marque ou d\u2019une organisation.<\/span><\/p>\r\n Cette formation s\u2019adresse aux professionnels qui souhaitent \u00e9valuer l\u2019int\u00e9r\u00eat de TikTok, lancer un compte ou structurer une pr\u00e9sence encore irr\u00e9guli\u00e8re :<\/span><\/p>\r\n Elle convient aussi bien aux organisations d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes sur TikTok qu\u2019\u00e0 celles qui souhaitent d\u00e9terminer si la plateforme correspond r\u00e9ellement \u00e0 leurs publics, leurs sujets et leurs moyens de production.<\/span><\/p>\r\n Elle ne constitue pas une formation avanc\u00e9e \u00e0 TikTok Ads, \u00e0 Smart+ ou \u00e0 la gestion op\u00e9rationnelle de TikTok Shop.<\/span><\/p>\r\n Un contenu con\u00e7u pour Instagram, LinkedIn ou YouTube ne peut pas (toujours) \u00eatre transf\u00e9r\u00e9 directement sur TikTok. La plateforme valorise une expression plus imm\u00e9diate, des formats fortement incarn\u00e9s et une mani\u00e8re de traiter les sujets adapt\u00e9e \u00e0 une consultation mobile. Cette spontan\u00e9it\u00e9 apparente repose pourtant sur des choix pr\u00e9cis :<\/span><\/p>\r\n La formation aide les participants \u00e0 analyser ces codes et \u00e0 s\u00e9lectionner ceux qui peuvent \u00eatre adapt\u00e9s \u00e0 leur identit\u00e9. Une entreprise n\u2019a pas besoin d\u2019adopter tous les sons, effets ou tendances disponibles pour produire un contenu natif.<\/span><\/p>\r\n Une strat\u00e9gie TikTok ne commence pas par la recherche d\u2019une tendance. Elle repose d\u2019abord sur l\u2019identification des sujets qu\u2019une organisation peut traiter avec l\u00e9gitimit\u00e9. Ces sujets peuvent \u00eatre issus de plusieurs sources :<\/span><\/p>\r\n Ces ressources sont ensuite organis\u00e9es en piliers \u00e9ditoriaux, s\u00e9ries et formats r\u00e9currents. Un m\u00eame sujet peut devenir un tutoriel, une d\u00e9monstration, un t\u00e9moignage, un point de vue, une r\u00e9ponse \u00e0 un commentaire ou une publication photo.<\/span><\/p>\r\n La formation permet de construire un mix r\u00e9aliste entre contenus r\u00e9currents, sujets pens\u00e9s pour la recherche, tendances pertinentes et prises de parole plus r\u00e9actives.<\/span><\/p>\r\n Pour d\u00e9finir plus largement ses objectifs, ses publics et la place de TikTok parmi les autres plateformes, la formation D\u00e9finir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale efficace sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> constitue un pr\u00e9alable pertinent. Elle traite les arbitrages communs \u00e0 Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok et aux autres r\u00e9seaux.<\/span><\/p>\r\n TikTok est \u00e9galement utilis\u00e9 pour rechercher des conseils, des lieux, des produits, des m\u00e9thodes et des recommandations. La plateforme propose d\u2019ailleurs un outil d\u2019analyse des recherches destin\u00e9 \u00e0 identifier les sujets recherch\u00e9s par les utilisateurs.<\/span><\/p>\r\n Cette \u00e9volution ne signifie pas qu\u2019il suffit d\u2019ajouter une longue liste de mots-cl\u00e9s ou de hashtags.<\/span><\/p>\r\n Un contenu pens\u00e9 pour la recherche doit faire correspondre plusieurs \u00e9l\u00e9ments :<\/span><\/p>\r\n La formation apprend \u00e0 identifier les formulations employ\u00e9es par le public, puis \u00e0 les int\u00e9grer naturellement dans la vid\u00e9o et son environnement textuel.<\/span><\/p>\r\n Les hashtags sont replac\u00e9s dans leur fonction : aider \u00e0 situer et cat\u00e9goriser le contenu, plut\u00f4t que garantir sa diffusion.<\/span><\/p>\r\n La formation suit un processus volontairement simple afin d\u2019aboutir \u00e0 une premi\u00e8re r\u00e9alisation pendant la journ\u00e9e :<\/span><\/p>\r\n Les effets et transitions sont utilis\u00e9s selon leur fonction. Ils peuvent faciliter une rupture, faire ressortir une information ou soutenir le rythme, mais ne doivent pas concurrencer le message.<\/span><\/p>\r\n Le TikTok Creative Center peut \u00e9galement servir \u00e0 observer les tendances, les hashtags et des exemples de cr\u00e9ations par secteur. TikTok le pr\u00e9sente comme un ensemble public de ressources cr\u00e9atives et publicitaires, et non comme une liste de recettes garantissant la r\u00e9ussite d\u2019un contenu.<\/span><\/p>\r\n\r\n\t
Parcours p\u00e9dagogique : <\/strong><\/h4>\r\n
M\u00e9thode p\u00e9dagogique : <\/strong><\/h4>\r\n
Moyens techniques : <\/strong><\/h4>\r\n
\r\n\t
\r\n\t
\u00c0 qui s\u2019adresse cette formation TikTok ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
\r\n\t
Pourquoi TikTok demande-t-il une approche \u00e9ditoriale sp\u00e9cifique ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
\r\n\t
Comment construire une strat\u00e9gie de contenus sur TikTok ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
\r\n\t
Comment am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 de ses contenus dans les recherches TikTok ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
\r\n\t
Comment cr\u00e9er une vid\u00e9o adapt\u00e9e \u00e0 TikTok ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
\r\n\t