Concevoir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale adapt\u00e9e \u00e0 ses objectifs, \u00e0 ses publics et aux codes des principales plateformes, puis organiser la production, la d\u00e9clinaison et l\u2019\u00e9valuation des contenus<\/p>\r\n
Cette formation s\u2019adresse aux professionnels amen\u00e9s \u00e0 concevoir, coordonner ou alimenter la pr\u00e9sence d\u2019une organisation sur les r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\r\n
Elle convient aux personnes qui souhaitent acqu\u00e9rir une vision d\u2019ensemble des r\u00e9seaux sociaux et construire une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale, plut\u00f4t qu\u2019apprendre le fonctionnement d\u00e9taill\u00e9 d\u2019une seule plateforme.<\/p>","FOR_Prerequis":"
Aucune exp\u00e9rience professionnelle du social media n\u2019est n\u00e9cessaire.
\r\nUne utilisation r\u00e9guli\u00e8re d\u2019au moins un r\u00e9seau social ainsi qu\u2019une bonne compr\u00e9hension g\u00e9n\u00e9rale des usages num\u00e9riques sont recommand\u00e9es.
\r\nLes participants sont invit\u00e9s \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir en amont de la formation \u00e0 des cas concrets (marque, organisation, projet, compte existant), qui pourront servir de support aux exercices et aux analyses men\u00e9s pendant la formation.<\/p>\r\n
Social Media Strategist \/ Copywriter avec plus de 10 ans d'exp\u00e9rience en animation de formation.<\/span><\/p>","FOR_Ressources":" Quiz de positionnement \u276f<\/span> 1 jour pr\u00e9sentiel continu \u276f<\/span> <\/span>\u00c9valuation des acquis<\/span><\/p>\r\n Expositive + active : expos\u00e9s th\u00e9oriques, d\u00e9monstrations, mise en pratique, analyse collective, feedbacks personnalis\u00e9s<\/span><\/p>\r\n -> Important : <\/b>selon leurs habitudes de publication sur les r\u00e9seaux sociaux, les apprenants sont invit\u00e9s \u00e0 participer \u00e0 la formation avec leur smartphone. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de pouvoir se connecter en mode administrateur sur les pages entreprises des r\u00e9seaux sociaux concern\u00e9s.<\/span><\/p>","FOR_ModDist":" Quiz de positionnement \u276f<\/span> 1 classe virtuelle continue \u276f<\/span> <\/span>\u00c9valuation des acquis<\/span><\/p>\r\n Expositive + active : expos\u00e9s th\u00e9oriques, d\u00e9monstrations, mise en pratique, analyse collective, feedbacks personnalis\u00e9s<\/span><\/p>\r\n \u00a0<\/span> Publier r\u00e9guli\u00e8rement sur Instagram, LinkedIn, TikTok ou Facebook ne suffit pas \u00e0 construire une pr\u00e9sence coh\u00e9rente. Sans objectifs clairement d\u00e9finis, les sujets sont souvent choisis dans l\u2019urgence, les formats se r\u00e9p\u00e8tent et les r\u00e9sultats deviennent difficiles \u00e0 interpr\u00e9ter.<\/span><\/p>\r\n Une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale permet de donner un cadre \u00e0 cette production. Elle relie les objectifs de l\u2019organisation, les attentes de ses publics, les plateformes retenues, les sujets abord\u00e9s, le ton employ\u00e9, les formats produits et les indicateurs suivis.<\/span><\/p>\r\n Cette formation d\u2019une journ\u00e9e aide les participants \u00e0 structurer ces choix. Elle ne promet pas de ma\u00eetriser l\u2019ensemble des r\u00e9seaux sociaux en sept heures. Elle apporte une m\u00e9thode pour d\u00e9cider o\u00f9 prendre la parole, aupr\u00e8s de qui, avec quels contenus et selon quel rythme.<\/span><\/p>\r\n Les participants apprennent notamment \u00e0 :<\/span><\/p>\r\n Une organisation peut disposer de plusieurs comptes, publier r\u00e9guli\u00e8rement et obtenir certaines interactions sans avoir r\u00e9ellement formalis\u00e9 sa strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\r\n La diff\u00e9rence tient moins au volume de publications qu\u2019\u00e0 la coh\u00e9rence des d\u00e9cisions prises.<\/span><\/p>\r\n Une strat\u00e9gie social media doit permettre de r\u00e9pondre \u00e0 plusieurs questions :<\/span><\/p>\r\n En l\u2019absence de r\u00e9ponses claires, la publication devient facilement opportuniste. Elle d\u00e9pend des actualit\u00e9s imm\u00e9diates, des tendances du moment ou des disponibilit\u00e9s de l\u2019\u00e9quipe. La formation permet de passer de cette logique r\u00e9active \u00e0 une organisation \u00e9ditoriale plus structur\u00e9e.<\/span><\/p>\r\n Ces trois notions sont compl\u00e9mentaires, mais elles ne d\u00e9signent pas la m\u00eame chose.<\/span><\/p>\r\n Elle pr\u00e9cise les objectifs, les publics, les plateformes, les moyens disponibles, les responsabilit\u00e9s et les indicateurs de suivi.<\/span><\/p>\r\n Elle r\u00e9pond principalement aux questions : \u00ab Pourquoi sommes-nous pr\u00e9sents sur les r\u00e9seaux sociaux ? \u00bb, \u00ab \u00c0 qui nous adressons-nous ? \u00bb et \u00ab Quels r\u00e9sultats attendons-nous ? \u00bb<\/span><\/p>\r\n Elle d\u00e9finit les sujets abord\u00e9s, les angles privil\u00e9gi\u00e9s, le ton, les principes r\u00e9dactionnels et les limites \u00e0 respecter.<\/span><\/p>\r\n Elle permet de d\u00e9cider ce qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre publi\u00e9, mais aussi ce qui ne correspond pas au positionnement de la marque ou de l\u2019organisation.<\/span><\/p>\r\n Il r\u00e9partit les sujets et les formats dans le temps. Il articule les publications r\u00e9currentes, les actualit\u00e9s, les marronniers, les campagnes et les prises de parole plus r\u00e9actives.<\/span><\/p>\r\n Un calendrier ne peut donc pas remplacer une strat\u00e9gie. Remplir des cases plusieurs semaines \u00e0 l\u2019avance n\u2019a d\u2019int\u00e9r\u00eat que si chaque publication r\u00e9pond \u00e0 une intention \u00e9ditoriale identifiable.<\/span><\/p>\r\n Une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale efficace ne commence pas par le choix d\u2019un format ou par l\u2019ouverture d\u2019un compte. Elle repose sur une succession d\u2019arbitrages.<\/span><\/p>\r\n \u00ab \u00catre visible \u00bb ou \u00ab d\u00e9velopper l\u2019engagement \u00bb reste trop vague pour orienter les contenus.<\/span><\/p>\r\n Il est pr\u00e9f\u00e9rable de d\u00e9terminer ce que cette visibilit\u00e9 doit produire : faire conna\u00eetre une nouvelle activit\u00e9, installer une expertise, toucher un public professionnel, favoriser les inscriptions \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, g\u00e9n\u00e9rer des leads, recruter ou orienter les utilisateurs vers un site.<\/span><\/p>\r\n Les indicateurs \u00e0 suivre d\u00e9coulent ensuite de ces objectifs. Le nombre d\u2019abonn\u00e9s ne constitue pas toujours la mesure la plus utile. Selon les situations, les clics, les demandes re\u00e7ues, les inscriptions, les partages, les enregistrements ou la qualit\u00e9 des interactions peuvent \u00eatre plus significatifs.<\/span><\/p>\r\n Un persona social media ne doit pas seulement d\u00e9crire un \u00e2ge, une profession ou une cat\u00e9gorie socioprofessionnelle.<\/span><\/p>\r\n Il doit \u00e9galement renseigner les usages : plateformes consult\u00e9es, sujets recherch\u00e9s, formats consomm\u00e9s, niveau de connaissance, freins, attentes et situations dans lesquelles la personne rencontre les contenus.<\/span><\/p>\r\n Cette analyse permet de produire des publications plus pr\u00e9cises et d\u2019\u00e9viter de s\u2019adresser indistinctement \u00e0 \u00ab tout le monde \u00bb.<\/span><\/p>\r\n Les piliers \u00e9ditoriaux regroupent les grandes familles de sujets qu\u2019une organisation souhaite traiter r\u00e9guli\u00e8rement.<\/span><\/p>\r\n Ils doivent \u00eatre suffisamment pr\u00e9cis pour orienter les id\u00e9es, mais assez larges pour alimenter plusieurs mois de publications. Une entreprise peut, par exemple, articuler ses contenus autour de son expertise, de ses m\u00e9thodes, des coulisses de son activit\u00e9, de retours d\u2019exp\u00e9rience et de l\u2019actualit\u00e9 de son secteur.<\/span><\/p>\r\n Ces piliers peuvent ensuite \u00eatre d\u00e9clin\u00e9s en rubriques, s\u00e9ries, rendez-vous r\u00e9currents et formats graphiques ou vid\u00e9o.<\/span><\/p>\r\n Une strat\u00e9gie r\u00e9aliste prend en compte le temps, les comp\u00e9tences et les moyens disponibles.<\/span><\/p>\r\n Publier quotidiennement sur cinq plateformes n\u2019est pas n\u00e9cessairement plus efficace qu\u2019entretenir deux canaux avec r\u00e9gularit\u00e9. La fr\u00e9quence doit \u00eatre choisie en fonction des objectifs, mais aussi de la capacit\u00e9 de l\u2019\u00e9quipe \u00e0 rechercher, produire, valider, publier et mod\u00e9rer les contenus.<\/span><\/p>\r\n Il n\u2019existe pas de r\u00e9seau social universellement plus efficace que les autres. Le choix d\u00e9pend du public vis\u00e9, du type de relation recherch\u00e9, des contenus disponibles et des moyens de production.<\/span><\/p>\r\n LinkedIn peut \u00eatre pertinent pour d\u00e9velopper une expertise professionnelle, prendre la parole sur un secteur ou soutenir une strat\u00e9gie de recrutement. Instagram accorde une place importante \u00e0 l\u2019image, \u00e0 la vid\u00e9o courte, aux stories et \u00e0 la mise en sc\u00e8ne d\u2019un univers de marque. TikTok repose davantage sur des contenus vid\u00e9o natifs, une incarnation forte et une compr\u00e9hension fine des codes de la plateforme.<\/span><\/p>\r\n Facebook peut rester d\u00e9terminant pour certaines communaut\u00e9s, activit\u00e9s locales, associations ou cibles g\u00e9n\u00e9rationnelles. YouTube r\u00e9pond davantage \u00e0 des besoins de d\u00e9monstration, de p\u00e9dagogie ou de contenus vid\u00e9o durables. D\u2019autres plateformes peuvent \u00e9galement \u00eatre pertinentes selon l\u2019activit\u00e9 et les publics.<\/span><\/p>\r\n La formation ne cherche donc pas \u00e0 d\u00e9signer le \u00ab meilleur \u00bb r\u00e9seau. Elle fournit des crit\u00e8res permettant de d\u00e9terminer :<\/span><\/p>\r\n Pour approfondir les usages d\u2019une plateforme particuli\u00e8re, Swash propose \u00e9galement des formations consacr\u00e9es \u00e0 LinkedIn et \u00e0 ses codes professionnels<\/a>, \u00e0 TikTok et \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus natifs<\/a> ainsi qu\u2019aux Reels et Stories sur Instagram<\/a>.<\/span><\/p>\r\n Un m\u00eame sujet peut \u00eatre exploit\u00e9 sur plusieurs plateformes, mais il ne devrait pas \u00eatre reproduit m\u00e9caniquement \u00e0 l\u2019identique.<\/span><\/p>\r\n Chaque r\u00e9seau poss\u00e8de ses formats, ses conventions de lecture, ses usages et ses contextes de consultation. Un contenu destin\u00e9 \u00e0 LinkedIn peut reposer sur une argumentation d\u00e9velopp\u00e9e ou un retour d\u2019exp\u00e9rience. Sur Instagram, le m\u00eame sujet pourra prendre la forme d\u2019un carrousel, d\u2019une s\u00e9rie de stories ou d\u2019une vid\u00e9o courte. Sur TikTok, il devra souvent \u00eatre davantage incarn\u00e9 et construit autour d\u2019une entr\u00e9e imm\u00e9diatement compr\u00e9hensible.<\/span><\/p>\r\n Adapter ne signifie pas n\u00e9cessairement tout recr\u00e9er. Une organisation peut partir d\u2019un contenu source, identifier plusieurs angles puis choisir les formats les mieux adapt\u00e9s \u00e0 chaque plateforme.<\/span><\/p>\r\n Cette logique permet de gagner du temps sans effacer les diff\u00e9rences entre les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\r\n Les tendances peuvent fournir des opportunit\u00e9s, mais elles ne constituent pas une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale.<\/span><\/p>\r\n\r\n\t
Parcours p\u00e9dagogique : <\/strong><\/h4>\r\n
M\u00e9thode p\u00e9dagogique : <\/strong><\/h4>\r\n
Moyens techniques : <\/strong><\/h4>\r\n
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Parcours p\u00e9dagogique :<\/h4>\r\n
M\u00e9thode p\u00e9dagogique :<\/h4>\r\n
Moyens techniques :<\/h4>\r\n
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\r\n\u2026\/\u2026<\/span>
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Pourquoi une pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux ne constitue-t-elle pas encore une strat\u00e9gie ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
\r\n\t
Quelle est la diff\u00e9rence entre strat\u00e9gie social media, ligne \u00e9ditoriale et calendrier \u00e9ditorial ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
La strat\u00e9gie social media d\u00e9finit le cadre g\u00e9n\u00e9ral<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
La ligne \u00e9ditoriale organise la prise de parole<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
Le calendrier \u00e9ditorial transforme les choix en programmation<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
Comment construire une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale pour les r\u00e9seaux sociaux ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
D\u00e9finir des objectifs suffisamment pr\u00e9cis<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
Identifier les publics et leurs usages<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
Construire des piliers \u00e9ditoriaux durables<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
Organiser une production soutenable<\/strong><\/span><\/h3>\r\n
Comment choisir les r\u00e9seaux sociaux adapt\u00e9s \u00e0 son activit\u00e9 ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
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Faut-il adapter un contenu \u00e0 chaque r\u00e9seau social ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n
Comment trouver des id\u00e9es de contenus sans suivre toutes les tendances ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\n