Parcours p\u00e9dagogique : <\/strong><\/h4>\r\nQuiz de positionnement \u276f<\/span> 1 jour pr\u00e9sentiel continu \u276f<\/span> <\/span>\u00c9valuation des acquis<\/span><\/p>\r\nM\u00e9thode p\u00e9dagogique : <\/strong><\/h4>\r\nExpositive + active : expos\u00e9s th\u00e9oriques, d\u00e9monstrations, mise en pratique, analyse collective, feedbacks personnalis\u00e9s<\/span><\/p>\r\nMoyens techniques : <\/strong><\/h4>\r\n\r\n\t- 1 poste par participant (Mac ou PC, selon votre choix)<\/span><\/li>\r\n\t
- Poste de l\u2019intervenant reli\u00e9 \u00e0 un grand \u00e9cran ou vid\u00e9oprojecteur<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n
-> Important : <\/b>selon leurs habitudes de publication sur les r\u00e9seaux sociaux, les apprenants sont invit\u00e9s \u00e0 participer \u00e0 la formation avec leur smartphone. Il est \u00e9galement n\u00e9cessaire de pouvoir se connecter en mode administrateur sur les pages entreprises des r\u00e9seaux sociaux concern\u00e9s.<\/span><\/p>","FOR_ModDist":"Parcours p\u00e9dagogique :<\/h4>\r\n
Quiz de positionnement \u276f<\/span> 1 classe virtuelle continue \u276f<\/span> <\/span>\u00c9valuation des acquis<\/span><\/p>\r\nM\u00e9thode p\u00e9dagogique :<\/h4>\r\n
Expositive + active : expos\u00e9s th\u00e9oriques, d\u00e9monstrations, mise en pratique, analyse collective, feedbacks personnalis\u00e9s<\/span><\/p>\r\nMoyens techniques :<\/h4>\r\n\r\n\t- Classes virtuelles cr\u00e9\u00e9es par nos soins<\/span><\/li>\r\n\t
- Chaque apprenant participe \u00e0 la session avec :<\/span>\r\n
\r\n\t- son ordinateur, connect\u00e9 \u00e0 Internet et \u00e9quip\u00e9 d\u2019un micro et d\u2019une cam\u00e9ra<\/span><\/li>\r\n\t
- son smartphone (selon ses habitudes de publication sur les r\u00e9seaux sociaux)<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>","FOR_Eval":"
\r\n\t- Validation des acquis pendant la formation gr\u00e2ce \u00e0 des mises en situation et des exercices pratiques<\/span><\/li>\r\n\t
- Suivi d'acquisition des objectifs p\u00e9dagogiques par l'intervenant<\/li>\r\n\t
- \u00c9valuation \u00e0 chaud (remplie en fin de <\/span>formation) et \u00e0 froid (\u00e0 60 jours)<\/span><\/li>\r\n<\/ul>","for_pourquoi":"
\u00a0<\/span>
\r\n
\r\n\u2026\/\u2026<\/span>
\r\n\u00a0<\/span><\/p>\r\nPublier sur Facebook ou Instagram permet d\u2019entretenir une pr\u00e9sence aupr\u00e8s de ses abonn\u00e9s. La publicit\u00e9 r\u00e9pond \u00e0 une autre logique : diffuser un message aupr\u00e8s d\u2019un public plus large ou plus cibl\u00e9, pour atteindre un objectif d\u00e9termin\u00e9 et mesurer les r\u00e9sultats obtenus.<\/span><\/p>\r\nMeta Ads Manager permet de concevoir ces campagnes, mais la multiplication des param\u00e8tres peut rapidement d\u00e9sorienter un nouvel annonceur. Quel objectif choisir ? Faut-il privil\u00e9gier le trafic, les interactions ou les prospects ? Comment d\u00e9finir son audience ? Quel budget engager ? Doit-on accepter les recommandations d\u2019Advantage+ ? Quels r\u00e9sultats regarder apr\u00e8s la diffusion ?<\/span><\/p>\r\nCette formation Meta Ads d\u2019une journ\u00e9e apporte une m\u00e9thode pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions et pr\u00e9parer une premi\u00e8re campagne sur Facebook et Instagram.<\/span><\/p>\r\nElle ne promet pas de transformer un d\u00e9butant en media buyer expert en sept heures. Elle lui permet de comprendre l\u2019organisation de Meta Ads Manager, de r\u00e9aliser les principaux arbitrages et de construire une campagne coh\u00e9rente, pr\u00eate \u00e0 \u00eatre diffus\u00e9e.<\/span><\/p>\r\nPourquoi utiliser Meta Ads Manager plut\u00f4t que simplement booster une publication ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\nLe bouton \u00ab Booster la publication \u00bb permet de promouvoir rapidement un contenu d\u00e9j\u00e0 publi\u00e9. Il peut r\u00e9pondre \u00e0 un besoin simple de visibilit\u00e9, mais il offre moins de possibilit\u00e9s de structuration, de comparaison et de pilotage qu\u2019une campagne cr\u00e9\u00e9e dans Meta Ads Manager.<\/span><\/p>\r\nLe Gestionnaire de publicit\u00e9s permet notamment de distinguer trois niveaux :<\/span><\/p>\r\n\r\n\t- la campagne, qui porte l\u2019objectif g\u00e9n\u00e9ral<\/span><\/li>\r\n\t
- l\u2019ensemble de publicit\u00e9s, qui rassemble notamment l\u2019audience, le budget, le calendrier et les placements<\/span><\/li>\r\n\t
- la publicit\u00e9, qui contient le message, le visuel, le format et l\u2019appel \u00e0 l\u2019action<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n
Cette structure permet de tester plusieurs audiences ou cr\u00e9ations, d\u2019adapter les placements et de comparer les r\u00e9sultats plus pr\u00e9cis\u00e9ment.<\/span><\/p>\r\nLa formation aide les participants \u00e0 d\u00e9terminer dans quelles situations une promotion simple peut suffire et quand il devient pr\u00e9f\u00e9rable de construire une campagne compl\u00e8te dans Meta Ads Manager.<\/span><\/p>\r\nDans quelles situations cette formation Meta Ads est-elle utile ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\nLa formation s\u2019adresse aux professionnels qui publient d\u00e9j\u00e0 sur Facebook ou Instagram et souhaitent aller au-del\u00e0 de la seule port\u00e9e organique.<\/span><\/p>\r\nElle est notamment pertinente pour :<\/span><\/p>\r\n\r\n\t- faire conna\u00eetre une marque, un service, une activit\u00e9 ou un \u00e9v\u00e9nement<\/span><\/li>\r\n\t
- attirer des visiteurs vers une page ou un site<\/span><\/li>\r\n\t
- favoriser les interactions avec un contenu<\/span><\/li>\r\n\t
- obtenir des demandes d\u2019information, des inscriptions ou des contacts<\/span><\/li>\r\n\t
- tester une offre aupr\u00e8s d\u2019un public d\u00e9fini<\/span><\/li>\r\n\t
- mieux encadrer le travail d\u2019une agence ou d\u2019un prestataire<\/span><\/li>\r\n\t
- comprendre comment est utilis\u00e9 un budget publicitaire<\/span><\/li>\r\n\t
- distinguer des r\u00e9sultats encourageants de simples indicateurs flatteurs<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n
Elle convient aux charg\u00e9s de communication, community managers, responsables marketing, chefs de projet digital, entrepreneurs et ind\u00e9pendants qui disposent de peu ou pas d\u2019exp\u00e9rience dans Meta Ads Manager.<\/span><\/p>\r\nLe niveau de pratique importe toutefois davantage que l\u2019intitul\u00e9 du poste. La formation est con\u00e7ue pour une premi\u00e8re prise en main de la publicit\u00e9 sur Facebook et Instagram, et non pour des annonceurs g\u00e9rant d\u00e9j\u00e0 des volumes importants ou des strat\u00e9gies d\u2019acquisition complexes.<\/span><\/p>\r\nComment construire une campagne publicitaire sur Facebook et Instagram ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\nUne campagne ne devrait pas commencer par le choix d\u2019un format ou d\u2019une audience. Elle doit d\u2019abord \u00eatre reli\u00e9e \u00e0 un objectif de communication ou de marketing.<\/span><\/p>\r\nLa m\u00e9thode abord\u00e9e pendant la formation suit plusieurs \u00e9tapes.<\/span><\/p>\r\nD\u00e9finir le r\u00e9sultat attendu<\/strong><\/span><\/h3>\r\nAvant d\u2019ouvrir Meta Ads Manager, il est n\u00e9cessaire de pr\u00e9ciser ce que la campagne doit produire : faire conna\u00eetre une activit\u00e9, g\u00e9n\u00e9rer des visites, provoquer des interactions, recueillir des demandes ou favoriser une vente.<\/span><\/p>\r\nMeta Ads Manager propose six grandes familles d\u2019objectifs : notori\u00e9t\u00e9, trafic, interactions, prospects, promotion d\u2019une application et ventes. Le bon objectif d\u00e9pend du r\u00e9sultat recherch\u00e9, et non du format que l\u2019annonceur souhaite utiliser.<\/span><\/p>\r\nChoisir un objectif inadapt\u00e9 peut conduire Meta \u00e0 rechercher des utilisateurs susceptibles d\u2019effectuer une action diff\u00e9rente de celle r\u00e9ellement attendue.<\/span><\/p>\r\nD\u00e9finir le public et la proposition<\/strong><\/span><\/h3>\r\nUne audience ne se r\u00e9duit pas \u00e0 quelques crit\u00e8res d\u00e9mographiques ou centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/span><\/p>\r\nIl faut \u00e9galement comprendre :<\/span><\/p>\r\n\r\n\t- \u00e0 quel besoin r\u00e9pond la campagne<\/span><\/li>\r\n\t
- quelle proposition peut retenir l\u2019attention<\/span><\/li>\r\n\t
- ce que le public conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 de l\u2019organisation<\/span><\/li>\r\n\t
- quelle action il peut raisonnablement accomplir<\/span><\/li>\r\n\t
- quels freins peuvent l\u2019emp\u00eacher d\u2019agir<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n
Ces \u00e9l\u00e9ments orientent \u00e0 la fois le ciblage, le message, le format et la page de destination.<\/span><\/p>\r\nChoisir un budget et une dur\u00e9e coh\u00e9rents<\/strong><\/span><\/h3>\r\nIl n\u2019existe pas de budget universel garantissant le succ\u00e8s d\u2019une campagne Meta Ads.<\/span><\/p>\r\nLe montant d\u00e9pend de l\u2019objectif, de la taille de l\u2019audience, de la dur\u00e9e de diffusion, de la concurrence publicitaire et du co\u00fbt du r\u00e9sultat recherch\u00e9. Une campagne locale destin\u00e9e \u00e0 promouvoir un \u00e9v\u00e9nement ne se construit pas comme une campagne nationale visant \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des ventes.<\/span><\/p>\r\nPour une premi\u00e8re campagne, l\u2019enjeu est moins de trouver un montant \u00ab id\u00e9al \u00bb que de d\u00e9finir un budget test coh\u00e9rent, puis d\u2019identifier les indicateurs qui permettront d\u2019en tirer des enseignements.<\/span><\/p>\r\nPr\u00e9parer les cr\u00e9ations et la destination<\/strong><\/span><\/h3>\r\nLa performance d\u2019une campagne ne d\u00e9pend pas seulement de son ciblage. Elle repose \u00e9galement sur la capacit\u00e9 du visuel, de la vid\u00e9o ou du texte \u00e0 faire comprendre rapidement :<\/span><\/p>\r\n\r\n\t- le sujet de la publicit\u00e9<\/span><\/li>\r\n\t
- la proposition faite au public<\/span><\/li>\r\n\t
- la raison de s\u2019y int\u00e9resser<\/span><\/li>\r\n\t
- l\u2019action attendue<\/span><\/li>\r\n<\/ul>\r\n
La page, le formulaire ou le contenu vers lequel renvoie la publicit\u00e9 doit prolonger cette promesse. Une campagne bien param\u00e9tr\u00e9e ne peut pas compenser durablement une offre mal pr\u00e9sent\u00e9e ou une page de destination incoh\u00e9rente.<\/span><\/p>\r\nQuel objectif choisir dans Meta Ads Manager ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\nLe choix d\u00e9pend de l\u2019action que Meta doit chercher \u00e0 favoriser.<\/span><\/p>\r\nNotori\u00e9t\u00e9<\/strong><\/span><\/h3>\r\nCet objectif convient lorsqu\u2019il faut diffuser largement un message, accro\u00eetre sa couverture ou am\u00e9liorer la m\u00e9morisation d\u2019une campagne.<\/span><\/p>\r\nTrafic<\/strong><\/span><\/h3>\r\nIl vise \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des visites vers un site, une page ou une autre destination. Il ne garantit pas que ces visiteurs accompliront ensuite une action plus engageante.<\/span><\/p>\r\nInteractions<\/strong><\/span><\/h3>\r\nCet objectif peut notamment \u00eatre utilis\u00e9 pour favoriser les r\u00e9actions, les commentaires, les partages, les vues de vid\u00e9o ou certaines conversations.<\/span><\/p>\r\nProspects<\/strong><\/span><\/h3>\r\nIl permet de rechercher des contacts \u00e0 travers un formulaire, une conversation ou un parcours pr\u00e9vu \u00e0 cet effet.<\/span><\/p>\r\nVentes<\/strong><\/span><\/h3>\r\nCet objectif cherche \u00e0 favoriser des actions de conversion ou des achats. Il suppose g\u00e9n\u00e9ralement un environnement de mesure suffisamment bien configur\u00e9.<\/span><\/p>\r\nLa formation apprend \u00e0 relier ces choix \u00e0 une situation concr\u00e8te, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 s\u00e9lectionner un objectif uniquement parce que son intitul\u00e9 para\u00eet attractif.<\/span><\/p>\r\nQue change Advantage+ dans la cr\u00e9ation d\u2019une campagne Meta Ads ?<\/strong><\/span><\/h2>\r\nAdvantage+ regroupe plusieurs fonctions d\u2019automatisation et d\u2019intelligence artificielle utilis\u00e9es par Meta pour ajuster la diffusion des campagnes.<\/span><\/p>\r\nCes fonctions peuvent intervenir sur :<\/span><\/p>\r\n