En amont : une r\u00e9flexion avec le commanditaire\u00a0<\/h3>\n
Un nombre grandissant de commanditaires pr\u00eate attention \u00e0 l\u2019impact \u00e9cologique de leur communication et souhaite que les r\u00e9ponses apport\u00e9es par les designers prennent en compte cet aspect. Les raisons sont nombreuses et vari\u00e9es : par conscience environnementale, souci de l\u2019image de marque, pour r\u00e9aliser des \u00e9conomies, ou encore simplement parce que le cadre l\u00e9gal les y oblige. Si la plupart attendent du designer des r\u00e9ponses techniques \u00e0 cette probl\u00e9matique, il est important de rappeler que de nombreuses d\u00e9cisions doivent se prendre en amont du projet, afin de d\u00e9terminer ensemble les choix des supports de communication et leur pertinence \u00e9cologique. Car il existe de nombreux leviers qui peuvent \u00eatre mis en place avant la phase de conception :<\/p>\n
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- Dans un premier temps, le designer peut accompagner son client dans la synth\u00e9tisation de l\u2019information qu\u2019il souhaite faire imprimer, et lui permettre de r\u00e9aliser une baisse de l\u2019encombrement de la page et \u00e9conomiser encre et papier. Il peut \u00eatre force de proposition, en pr\u00e9sentant des solutions hybrides, comme l\u2019int\u00e9gration de QR code pour amener sur une page plus d\u00e9taill\u00e9e sur le site Web du client par exemple.<\/li>\n<\/ul>\n
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- Ensuite, on peut \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 red\u00e9finir plus pr\u00e9cis\u00e9ment la cible et la strat\u00e9gie de diffusion. La cible \u00ab grand public \u00bb repr\u00e9sente souvent un gouffre en termes de production, tandis qu\u2019une analyse bien men\u00e9e en amont permet souvent de restreindre le public auquel on s\u2019adresse et de gagner en efficacit\u00e9. De nombreuses marques se font pi\u00e9ger par les offres d\u00e9gressives \u00e0 l\u2019impression : pourquoi imprimer 300 flyers, si pour 50\u20ac de plus je peux en avoir 1000 ? Au designer de se montrer p\u00e9dagogue et d\u2019expliquer que le ratio entre supports produits et cible atteinte ne sera pas forc\u00e9ment meilleur, et induira un g\u00e2chis cons\u00e9quent.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n
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- Il faut \u00e9galement envisager la p\u00e9rennit\u00e9 des supports produits. Certaines informations pourront rendre obsol\u00e8te un support imprim\u00e9 tr\u00e8s rapidement : une date ou une adresse qui pourraient \u00eatre amen\u00e9es \u00e0 changer, le nom d\u2019un interlocuteur plut\u00f4t que son service, ou encore une r\u00e9f\u00e9rence culturelle contextuelle\u2026\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n
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- Enfin, pour choisir les prestataires en charge de la r\u00e9alisation et la distribution du produit fini, il faut imp\u00e9rativement penser local ! Qu\u2019importent les efforts fournis pour r\u00e9duire l\u2019information \u00e0 l\u2019essentiel et am\u00e9liorer sa durabilit\u00e9 si vous faites finalement appel \u00e0 des prestataires situ\u00e9s \u00e0 10 000 km… Bien entendu, selon le degr\u00e9 de technicit\u00e9 de l\u2019objet design\u00e9, tous les acteurs locaux ne seront pas \u00e0 m\u00eame de le r\u00e9aliser, mais il existe en France un maillage suffisamment dense d\u2019imprimeurs et de diffuseurs pour envisager des solutions garantissant une moindre empreinte carbone.<\/li>\n<\/ul>\n
La contrainte \u00e9cologique comme vecteur de cr\u00e9ativit\u00e9 ?<\/h3>\n
Une fois les p\u00e9rim\u00e8tres du projet red\u00e9finis, il est temps de s\u2019atteler au design \u00e0 proprement parler. Or, c\u2019est \u00e0 ce moment que de nombreux choix esth\u00e9tiques pourront avoir un impact positif ou n\u00e9gatif sur le rendu final. Chacun de ces choix est laiss\u00e9 \u00e0 la libre appr\u00e9ciation du designer, qui doit trouver le juste milieu entre pr\u00e9rogatives \u00e9cologiques, lisibilit\u00e9 du message, et partis pris esth\u00e9tiques. Ainsi, de nombreuses questions peuvent se poser \u00e0 chaque \u00e9tape de la mise en pages. \u00c0 quel point peut-on r\u00e9duire les marges, sans nuire \u00e0 la lisibilit\u00e9 d\u2019un document ? Faut-il restreindre les aplats de couleurs \u00e0 tout prix ? A-t-on r\u00e9ellement l\u2019utilit\u00e9 d\u2019une fonte plus \u00ab graiss\u00e9e \u00bb ?\u00a0<\/p>\n
Du c\u00f4t\u00e9 des typographies, de nombreuses \u00e9tudes ont tent\u00e9es d\u2019\u00e9tablir celles qui se montraient le plus \u00e9conomes en encrage : sur la premi\u00e8re marche du podium, on retrouve ainsi le caract\u00e8re Garamond, qui consommerait jusqu\u2019\u00e0 24% d\u2019encre en moins que les autres typographies, gr\u00e2ce \u00e0 son faible encombrement sur la page, suivi de pr\u00e8s par le Times New Roman, le Century Gothic, ou le Cambria. De plus en plus de fonderies d\u00e9veloppent \u00e9galement des alphabets \u00e9vid\u00e9s pour \u00e9viter un trop fort taux d\u2019encrage, \u00e0 l\u2019image du Ryman eco**.\u00a0<\/p>\n
ces choix [sont] laiss\u00e9s[s] \u00e0 la libre appr\u00e9ciation du designer, qui doit trouver le juste milieu entre pr\u00e9rogatives \u00e9cologiques, lisibilit\u00e9 du message, et partis pris esth\u00e9tiques<\/span>…<\/span><\/div>\nPour ce qui est de l\u2019usage des couleurs et des images, le mieux reste \u00e9videmment de restreindre autant que possible leur usage, en leur pr\u00e9f\u00e9rant des trames par exemple \u2013 et de privil\u00e9gier le CMJN aux couleurs Pantone, dont l\u2019utilisation g\u00e9n\u00e8re plus de nettoyage des machines d\u2019impression. Quant \u00e0 l\u2019usage du noir, on constate qu\u2019\u00e0 85 % d\u2019intensit\u00e9, il reste lisible tout en entra\u00eenant une v\u00e9ritable baisse de l\u2019encrage. Enfin, en mati\u00e8re de format, il faut garder en t\u00eate que les formats originaux g\u00e9n\u00e8rent des chutes de papier inutilisables, au contraire des formats standards qui peuvent ais\u00e9ment \u00eatre combin\u00e9s sur un m\u00eame rouleau.\u00a0<\/p>\n
Si certains d\u00e9crient les \u00ab sacrifices \u00bb entra\u00een\u00e9s par ces adaptations et craignent qu\u2019\u00e0 terme l\u2019\u00e9cobranding ne soit qu\u2019une \u00ab mode \u00bb \u2013 au m\u00eame titre que le flat design ou le skeuomorphisme \u2013, d\u2019autres au contraire voient dans ces contraintes l\u2019occasion de renouveler leur approche de la commande et de rechercher de nouvelles esth\u00e9tiques, plus justes et frugales, au service du message.<\/p>\n
Cr\u00e9er des supports imprim\u00e9s : des outils qui s\u2019adaptent \u00e0 la crise \u00e9cologique\u00a0<\/h3>\n
Lorsqu\u2019on sait qu\u2019une encre d\u2019impression offset \u00ab classique \u00bb met environ 450 ans \u00e0 se d\u00e9composer et qu\u2019il faut jusqu’\u00e0 7 kilos de bois pour produire une ramette de papier A4, la recherche de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s et biosourc\u00e9s para\u00eet incontournable. En bout de cha\u00eene, les imprimeurs et papetiers ont su faire preuve d\u2019une grande inventivit\u00e9 pour r\u00e9pondre aux pr\u00e9occupations grandissantes des commanditaires et des designers. Longtemps boud\u00e9 au profit du num\u00e9rique, le secteur n\u2019h\u00e9site plus \u00e0 montrer patte blanche pour prouver sa v\u00e9ritable implication dans la lutte contre la pollution : on voit les imprimeurs labellis\u00e9s Imprim\u2019vert fleurir aux quatre coins de la France, opter pour les encres v\u00e9g\u00e9tales plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 bases d\u2019huiles min\u00e9rales (g\u00e9n\u00e9ralement privil\u00e9gi\u00e9es pour les impressions Offset et riches en COV \u2013 compos\u00e9s organiques volatiles, dont on sait d\u00e9sormais qu\u2019ils sont hautement n\u00e9fastes pour la sant\u00e9 et la plan\u00e8te), ou encore traquant leur empreinte carbone pour viser la neutralit\u00e9 \u00e0 l\u2019horizon 2030.\u00a0<\/p>\n
Les fabricants d\u2019encres et les papetiers ne sont pas en reste, et ne cessent de proposer des solutions innovantes : papier \u00e0 base de feuilles mortes, fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de pierre, de bouse d\u2019\u00e9l\u00e9phant, ensemenc\u00e9, encre \u00e0 base d\u2019algue, etc. Si la liste est longue, pour le moment aucune solution ne parvient \u00e0 s\u2019imposer \u00e0 grande \u00e9chelle. On note \u00e9galement que la plupart de ces papiers ne sont pas fabriqu\u00e9s en France, faute d\u2019infrastructures suffisantes pour assurer leur production, mais \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, parfois au bout du monde, et que l\u2019avenir para\u00eet bien incertain pour la seule imprimerie fran\u00e7aise de recyclage de papier, la Chapelle Darblay\u2026<\/p>\n
\u00a0<\/div>\nPour se rep\u00e9rer dans les nombreux labels existants en termes de papiers, voici les 5 qui r\u00e9pondent au plus pr\u00e8s aux exigences en mati\u00e8re de respect de l\u2019environnement :<\/div>\n- \n
- FSC recycl\u00e9 : 100% recycl\u00e9 dont 85 % de papiers usag\u00e9s<\/li>\n
- Label Ange Bleu (Blauer Engel) : label allemand 100% recycl\u00e9, sans produits chimiques<\/li>\n
- PEFC Recycl\u00e9 : 70% recycl\u00e9<\/li>\n
- PEFC Certifi\u00e9 (for\u00eats certifi\u00e9e ou recyclage)<\/li>\n
- Label Apur : au minimum 50% recycl\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Labels-papiers-300x86.png\")
<\/p>\nPour aller + loin :<\/b><\/div>\n\nScind\u00e9es en 4 \u00e9tapes, les <\/span>recommandations de l\u2019ADEME<\/span><\/a> (Agence de la transition \u00e9cologique) pour une communication responsable permettent d\u2019identifier les leviers possibles \u00e0 chaque \u00e9tape du projet pour concevoir des objets imprim\u00e9s les plus \u00e9cologiques possibles :\u00a0<\/span><\/p>\n
La fabrication d’une \u00e9dition responsable<\/a>
\n\u00c9coconcevoir un projet \u00e9ditorial<\/a>
\nLa diffusion d’un projet \u00e9ditorial<\/a>
\nLe bilan d’une \u00e9dition responsable<\/a><\/p>\nPour une lecture plus compl\u00e8te et mieux comprendre tous les enjeux, le guide imprim\u00e9 de la commande responsable<\/a> :\u00a0<\/p>\n<\/div>\n
Le cours 2024 – \u00ab <\/span>Communication responsable<\/span><\/a> \u00bb de l’AACC et de l’ADEME<\/span><\/p>\n
\nBibliographie :<\/b><\/div>\n\u00ab <\/span>L\u2019\u00e9coconception pour les graphistes<\/span><\/a> \u00bb de Lucile Qu\u00e9ro aux \u00e9ditions Pyramyd\u00a0<\/span><\/p>\n
\u00ab <\/span>Design, de la nature \u00e0 l’environnement, nouvelles d\u00e9finitions<\/span><\/a> \u00bb chez T&P Publishing, dirig\u00e9 par Catherine Geel<\/span><\/p>\n
\u00ab <\/span>Design pour un monde r\u00e9el<\/span><\/a> \u00bb de Victor Pananek aux Presses du R\u00e9el, \u00e9crit aux d\u00e9buts des ann\u00e9es 70 et toujours d’actualit\u00e9…<\/span><\/p>\n
- Enfin, pour choisir les prestataires en charge de la r\u00e9alisation et la distribution du produit fini, il faut imp\u00e9rativement penser local ! Qu\u2019importent les efforts fournis pour r\u00e9duire l\u2019information \u00e0 l\u2019essentiel et am\u00e9liorer sa durabilit\u00e9 si vous faites finalement appel \u00e0 des prestataires situ\u00e9s \u00e0 10 000 km… Bien entendu, selon le degr\u00e9 de technicit\u00e9 de l\u2019objet design\u00e9, tous les acteurs locaux ne seront pas \u00e0 m\u00eame de le r\u00e9aliser, mais il existe en France un maillage suffisamment dense d\u2019imprimeurs et de diffuseurs pour envisager des solutions garantissant une moindre empreinte carbone.<\/li>\n<\/ul>\n
- Il faut \u00e9galement envisager la p\u00e9rennit\u00e9 des supports produits. Certaines informations pourront rendre obsol\u00e8te un support imprim\u00e9 tr\u00e8s rapidement : une date ou une adresse qui pourraient \u00eatre amen\u00e9es \u00e0 changer, le nom d\u2019un interlocuteur plut\u00f4t que son service, ou encore une r\u00e9f\u00e9rence culturelle contextuelle\u2026\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n
- Ensuite, on peut \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 red\u00e9finir plus pr\u00e9cis\u00e9ment la cible et la strat\u00e9gie de diffusion. La cible \u00ab grand public \u00bb repr\u00e9sente souvent un gouffre en termes de production, tandis qu\u2019une analyse bien men\u00e9e en amont permet souvent de restreindre le public auquel on s\u2019adresse et de gagner en efficacit\u00e9. De nombreuses marques se font pi\u00e9ger par les offres d\u00e9gressives \u00e0 l\u2019impression : pourquoi imprimer 300 flyers, si pour 50\u20ac de plus je peux en avoir 1000 ? Au designer de se montrer p\u00e9dagogue et d\u2019expliquer que le ratio entre supports produits et cible atteinte ne sera pas forc\u00e9ment meilleur, et induira un g\u00e2chis cons\u00e9quent.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n