![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Affiche-escrime-sans-texte-217x300.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Dans l\u2019exposition \u201c<\/span>Mode et sport, d\u2019un podium \u00e0 l\u2019autre<\/span><\/a>\u201d au MAD \u2013 Mus\u00e9e des Arts D\u00e9coratifs de Paris \u2013 le visiteur croise une image au format 160 sur 115 cm : le poing lev\u00e9 et gant\u00e9 de blanc, une escrimeuse v\u00eatue de noir sur fond jaune (un artifice qui permet de faire exister le blanc en \u00ab r\u00e9serve \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire par la teinte du papier que l\u2019encre laisse \u00e0 nu) bra<\/span>ndit fi\u00e8rement une \u00e9p\u00e9<\/span>e, un sabre et un fleuret. Seul signe vif et visible : un c\u0153ur rouge dispos\u00e9 sur la poitrine de la bretteuse, mais il s\u2019agit bien d\u2019un \u00e9l\u00e9ment du plastron opportun\u00e9ment attrayant auquel le talon fait discr\u00e8tement \u00e9cho. Discr\u00e8tes, \u00e0 peine estomp\u00e9es par l\u2019ombre du mod\u00e8le, trois lettres capitales soulign\u00e9es : PAL. En bas \u00e0 droite, le nom et l\u2019adresse de l\u2019imprimeur (le d\u00e9p\u00f4t l\u00e9gal et le gage de qualit\u00e9 y sont pour quelque chose). Puis et surtout, \u00e0 gauche, un vide b\u00e9ant que la finesse des trois lames ne suffit pas \u00e0 combler. La pose de trois quarts face compense l\u2019asym\u00e9trie, mais la composition, si elle reste bie<\/span>n balanc\u00e9e, demeure pourtant d\u00e9s\u00e9quilibr\u00e9e. Tant de jaune et pourtant quelque chose manque.\u00a0<\/span><\/p>\n Pour en savoir davantage, l\u2019\u0153il devra sortir du cadre jusqu\u2019\u00e0 trouver le cartel appos\u00e9 \u00e0 proximit\u00e9 par le mus\u00e9e. Le regard devient lecture, apprend qu\u2019il s\u2019agit de l\u2019affiche d\u2019un concours d\u2019escrime dessin\u00e9e en 1900 par Jean de Paleologu dit PAL. Plut\u00f4t que de savoir quel concours il s\u2019agit (depuis tout ce temps celui-ci est certainement r\u00e9volu), une autre question s\u2019impose : qu\u2019est-ce que cette affiche muette ? Pas un poster<\/span>1<\/span><\/sup> pour peine d\u2019anachronisme. Pas loin pour autant, il s\u2019agit d\u2019une affiche destin\u00e9e non pas au public des escrimeurs, mais aux amateurs d\u2019art, collectionneurs d\u2019estampes que l\u2019existence en exemplaires multiples rend accessibles. Sans qu\u2019on retienne n\u00e9cessairement son origine, le terme consacr\u00e9 est celui d\u2019affiche \u00ab avant la lettre \u00bb, pass\u00e9 depuis dans le langage public. Loin de se pr\u00e9cipiter et de mettre la charrue avant les b\u0153ufs, il s\u2019agit d\u2019\u00eatre ou d\u2019agir en avance sur son temps, en pionnier.<\/span><\/p>\n D\u00e8s 1890 l\u2019affichomanie fait fureur : si l\u2019affiche n\u2019est pas un m\u00e9dia neuf, les progr\u00e8s technologiques permettent qu\u2019au texte typographi\u00e9 s\u2019ajoutent\u00a0 la couleur et l\u2019image. Cette derni\u00e8re est confi\u00e9e \u00e0 des artistes qui ma\u00eetrisent le dessin, la peinture, la couleur et la technique de la lithographie : Jules Ch\u00e9ret, Steinlein, Lautrec\u2026 L\u2019engouement est rapide et profond, la renomm\u00e9e de l\u2019affiche illustr\u00e9e fran\u00e7aise est internationale : des salons et des expositions sont d\u00e9di\u00e9s \u00e0 leur production, des marchands se sp\u00e9cialisent et des collections se montent, et c\u2019est \u00e0 eux que se destinent ces affiches avant la lettre.\u00a0<\/span><\/p>\n Consid\u00e9rons maintenant un autre \u00ab \u00e9tat \u00bb de l\u2019affiche de PAL augment\u00e9e de texte rapport\u00e9 en typographie (exception faite du titre qui est un lettrage dessin\u00e9 \u00e0 la main). <\/span>Celui-ci permet \u00e0 l\u2019image de prendre la parole et lui conf\u00e8re la fonctionnalit\u00e9 d’un objet de communication publicitaire dans lequel l\u2019illustration joue bien entendu son r\u00f4le afin de s\u00e9duire et convaincre. Notons au passage l\u2019accumulation d\u2019informations dont la hi\u00e9rarchisation \u00e0 coup d\u2019alternances rouge\/noir capitales (majuscules)\/bas de casse (minuscules) et variations de tailles de corps ne parvient pas \u00e0 masquer la surabondance. Si la publicit\u00e9 peine encore \u00e0 renoncer aux \u00ab cover girls \u00bb pour vendre, elle a progress\u00e9 en mati\u00e8re d\u2019\u00e9conomie de mots ; quitte \u00e0 les remplacer par des logos ou des # pas toujours utilis\u00e9s \u00e0 bon escient.<\/span><\/p>\n Dans cette relation entre le texte et l\u2019image se dessine une tension entre l\u2019\u00ab avant la lettre \u00bb et la \u00ab lettre et l\u2019esprit \u00bb chers \u00e0 Montesquieu : <\/span>l\u2019image ne dit pas tout mais elle dit ce que le texte ne dit pas. L\u2019une ouvre le sens quand l\u2019autre le pr\u00e9cise. Une part du graphisme et des m\u00e9caniques visuelles r\u00e9side dans les infinies possibilit\u00e9s de modulation, au sein d\u2019un cadre commun, entre l\u2019un et l\u2019autre p\u00f4le.<\/span>\u00a0<\/b><\/p>\n Des r\u00e8gles diff\u00e9rentes r\u00e9gissent le mot et la forme au point, parfois, de donner lieu \u00e0 de fermes prises de positions voire de franches oppositions. En 2006, dans \u201cLa Voie graphique\u201d, leur contribution \u00e0 la revue <\/span>Marie-Louise<\/span><\/i> en forme de 147 commandements, Manuel Krebs et Dimitri Bruni, fondateurs suisses du duo graphique Norm ont ainsi \u00e9crit en septi\u00e8me position de cette longue \u00e9num\u00e9ration : \u00ab Image et texte ne s’aiment pas et ne s’aimeront jamais. \u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n Je l\u2019illustre avec le travail con\u00e7u en 1980 par la graphiste Peter Saville pour Unknown Pleasures, le premier album du groupe Joy Division, l\u2019une des pochettes de disques les plus iconiques et les plus reproduites sous forme de t-shirt, de tongues ou de mugs sans que, le plus souvent titr\u00e9e, elle soit r\u00e9ellement comprise. Au recto, d\u00e9contextualis\u00e9e en n\u00e9gatif (blanc sur fond noir) sur son papier l\u00e9g\u00e8rement textur\u00e9, l\u2019image<\/span>2<\/span><\/sup> conserve un format r\u00e9duit cern\u00e9 de larges marges, elle devient un quasi signe, un signifiant vide de sens (du moins d\u2019\u00e9vidence) disponible pour ce\u00a0<\/span>que l\u2019observateur voudra bien y mettre.\u00a0<\/span><\/p>\n Cette fois encore, le texte est absent, ni nom de groupe ou d\u2019album, moins encore de l\u00e9gende : \u00ab Avoir le titre sur la pochette semblait juste superflu. J’ai demand\u00e9 \u00e0 Rob [Gretton, le manager du groupe, NDLR] et, de lui \u00e0 moi, il nous semblait que \u00e7a n’\u00e9tait pas cool de le mettre. C’\u00e9tait l’\u00e9poque post-punk et nous \u00e9tions contre la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pompeuse. Ce groupe ne voulait pas devenir des pop-stars. \u00bb d\u00e9clare ainsi Peter Saville au<\/span> Guardian<\/span><\/a>.<\/span> Pour radicaliser son geste, le graphiste a d\u00e9port\u00e9 au verso les mentions habituelles, en haut : \u00ab JOY DIVISION – UNKNOWN PLEASURES \u00bb en bas : FAC10 \u00b7 A Factory Records Product \u00bb. Les deux lignes de texte s\u2019inscrivent dans un format comparable \u00e0 celui qu\u2019occupent les ondes du pulsar. Elles sont s\u00e9par\u00e9es par trois lignes qui indiquent une nouvelle absence, un nouveau d\u00e9calage. Ces filets indiquent l\u2019emplacement ordinairement attribu\u00e9 aux titres des morceaux en faces A puis B. \u00c0 leur tour, ceux-ci sont \u00e0 chercher plus loin, imprim\u00e9s sur le papier de protection du vinyle o\u00f9, l\u00e0 aussi, ils s\u2019opposent \u00e0 une image, moins connue, celle d\u2019une main passant par une porte entrouverte. Information ou message, ce n\u2019est plus tant ce qui est exprim\u00e9 qui est d\u00e9terminant mais la fa\u00e7on dont les diff\u00e9rentes composantes s\u2019\u00e9noncent dans cette succession o\u00f9, \u00e0 chaque \u00e9tape, la retenue, pour ainsi dire le non-dit, op\u00e8re.\u00a0<\/span><\/p>\n L\u2019image avant la lettre, c\u2019est aussi ce que <\/span>Jean Widmer<\/span><\/a> con\u00e7oit en 1972 pour les panneaux d\u2019information touristiques des autoroutes du sud de la France. Sur ces non-lieux o\u00f9 prime la vitesse, y compris dans la transmission d\u2019informations, il opte pour une approche en deux temps. Il n\u2019est pas question ici de signaler un danger ou l\u2019imminence d\u2019une bretelle de sortie mais de faire signe et d\u2019indiquer qu\u2019\u00e0 proximit\u00e9 de cet environnement abstrait et par trop monotone se trouve une abbaye, un vignoble ou autre particularit\u00e9 locale remarquable. Sur fond brun \u2013 la couleur est rest\u00e9e pour signaler une information p\u00e9riph\u00e9rique sans lien imm\u00e9diat avec la conduite \u2013 un pictogramme blanc se d\u00e9tache. Entre 1972 et 1978, Widmer en dessinera plus de 500.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En 1962, dans son essai du m\u00eame nom, Marshall McLuhan avait proph\u00e9tis\u00e9 le passage de la \u00ab galaxie Gutenberg \u00bb \u00e0 celle de Marconi. Pas si simple, notamment au vu de l\u2019importance que les lignes de codes poss\u00e8dent dans nos environnements num\u00e9riques. Constatons \u00e9galement \u00e0 quel point les grandes entreprises et les institutions capitalisent sur les mots : changement de nom, slogans, communiqu\u00e9s de presse\u2026 Tandis que, pour \u00ab travailler leur image \u00bb, elles recourent volontiers aux visuels pr\u00eats \u00e0 porter des banques d\u2019images.\u00a0<\/span><\/p>\n Pour finir, je voulais revenir \u00e0 l\u2019affiche en tant que m\u00e9dia en soi. Les Espagnols l\u2019appellent \u00ab cartel \u00bb. Comment ne pas songer \u00e0 ces petits cartons accol\u00e9s aux c\u00f4t\u00e9s des \u0153uvres dans les expositions institutionnelles ? Pour l\u2019espace b\u00e2ti du mus\u00e9e, ils sont l\u2019\u00e9quivalent de la l\u00e9gende dans l\u2019espace imprim\u00e9 du catalogue : renseignement essentiel pour les uns, encombrement pour les autres. En 1969, dans\u00a0 \u00ab Les mots dans la peinture \u00bb, Michel Butor tire le fil historique et passionnant de cette relation autant autour des \u0153uvres qu\u2019en leur sein-m\u00eame, qu\u2019il s\u2019agisse de repr\u00e9senter la lettre, de nommer le sujet ou le peintre. Toujours, dans son propos, un \u00e9l\u00e9ment demeure constant : celui qui, contemporain ou futur d\u2019un tableau, porte son regard et mobilise son attention.<\/span><\/p>\n L\u2019affiche serait-elle une \u0153uvre qui (com)porte son propre cartel ou un cartel qui (con)tient sa propre \u0153uvre ? Indiff\u00e9remment de la relation texte image qui l\u2019anime, l\u2019affiche s\u2019exprime en avant de son sujet \u2013 avant la lettre. Elle appartient aux images qui viennent \u00e0 nous (les m\u00e9dias) plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 celles que l\u2019on va voir (l\u2019art ?).\u00a0<\/span><\/p>\n Le Fran\u00e7ais Michel Quarez produisait de la m\u00eame main de peintre le texte et les images de ses affiches peintes. Au cours de ses recherches graphiques, le Suisse Josef M\u00fcller-Brockmann finit par inventer un mode d\u2019affiche purement typographique o\u00f9 la composition du texte fait forme.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00ab La barri\u00e8re du langage, c\u2019est lorsque deux types parlent la m\u00eame langue. Plus moyen de se comprendre. \u00bb<\/span>5<\/span><\/sup><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n 1<\/span><\/sup> L\u2019anglais ne fait pas notre distinction entre l\u2019affiche en tant que m\u00e9dia communicant et l\u2019image punais\u00e9e au mur des chambres d\u2019ados qu\u2019il appelle indiff\u00e9remment posters. <\/span><\/em><\/p>\n 2<\/span><\/sup> Une reproduction de \u201c<\/span>100 consecutive pulses from the pulsar CP 1919\u201d <\/span>: les ondes du premier pulsar observ\u00e9 par l\u2019homme repr\u00e9sent\u00e9es dans l\u2019\u00e9dition 1977 de la <\/span>Cambridge Encyclopaedia of Science<\/span>.<\/span><\/em><\/p>\n 3<\/span><\/sup> Dessin\u00e9 par Adrian Frutiger pour l\u2019a\u00e9roport de Roissy (inaugur\u00e9 en 1974), ce caract\u00e8re est reconnu pour sa lisibilit\u00e9 technique. Il venait \u00e0 peine d\u2019\u00eatre commercialis\u00e9 (en 1976) lorsque Jean Widmer l\u2019utilisa pour ses panneaux.<\/span> 4<\/span><\/sup> Les imprimeurs et les graphistes d\u00e9signent \u201cbas de casse\u201d les lettres \u201cminuscules\u201d qui \u00e9taient rang\u00e9 dans la partie basse des tiroirs de caract\u00e8res en plomb tandis que les \u201cmajuscules\u201d sont nomm\u00e9es \u201ccapitales\u201d en r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 leur origine sur les frontons des temples romains quand le latin <\/span>caput, capitis<\/span> se traduisait par la t\u00eate, le chef, le capitaine, la capitale.\u00a0<\/span><\/em><\/p>\n 5 <\/span><\/sup>Romain Gary, <\/span>Adieu Gary Cooper<\/span>, Gallimard, Paris, 1969<\/span><\/em><\/p>\n Image sur l\u2019\u00e9volution de la lettre A extraite du site <\/span>https:\/\/digitalthought.info\/Letter-A.html<\/span><\/a><\/p>\nl\u2019image ne dit pas tout mais elle dit ce que le texte ne dit pas. L\u2019une ouvre le sens quand l\u2019autre le pr\u00e9cise<\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Affiche-escrime-avec-texte-214x300.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/My-project-8-300x300.png\")
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\n<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/My-project-9-3-300x300.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/My-project-5-copie-300x200.png\")
Son expression minimale permet la reconnaissance mais pas l\u2019identification, elle agit comme une \u00e9nigme avant que, deux ou trois cents m\u00e8tres plus loin, un second panneau compos\u00e9 en Frutiger<\/span>3<\/span><\/sup> bas de casse<\/span>4<\/span><\/sup> livre en toutes lettres la r\u00e9ponse. Le travail de Widmer repose sur une recherche de l\u2019\u00e9quilibre le plus juste entre le figuratif\/l\u2019ic\u00f4ne et l\u2019abstraction afin de produire le signe le plus efficient. En t\u00e9moigne son logotype pour le Centre Pompidou qui sch\u00e9matise la fa\u00e7ade de l\u2019\u00e9tablissement et, au passage, lui \u00f4te un \u00e9tage non utile \u00e0 l\u2019identification. Pour ses pictogrammes, Jean Widmer s\u2019est inspir\u00e9 des hi\u00e9roglyphes \u00e9gyptiens, l\u2019occasion pour nous de rappeler que l\u2019\u00e9criture vient de l\u2019image dont elle s\u2019est peu \u00e0 peu d\u00e9tach\u00e9e en abandonnant la signification formelle au profit de conventions et de syst\u00e8mes plus rationnels, en passant du dessin \u00e0 la graphie. Qui sait aujourd\u2019hui que les deux jambes de notre \u201cA\u201d romain sont tout ce qui reste des cornes d\u2019un b\u0153uf ? De l\u2019animal entier, on a commenc\u00e9 \u00e0 ne dessiner que la t\u00eate (comptabiliser les \u00ab t\u00eates de b\u00e9tail \u00bb est une des raisons d\u2019\u00eatre originelles de l\u2019\u00e9criture) avant de l\u2019abstraire progressivement pour gagner en simplification avant que le signe bascule pour en faciliter le trac\u00e9 donnant naissance \u00e0 l\u2019aleph ph\u00e9nicien qui deviendra \u00e0 son tour l\u2019alpha grec. \u00c0 leur fa\u00e7on, les lettres sont des images qui ont perdu leurs figures.\u00a0<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/My-project-5-1-300x169.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.swash-formation.fr\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/My-project-6-300x169.png\")
<\/p>\nLe r\u00e9dacteur :\u00a0<\/b><\/div>\nAncien r\u00e9dacteur en chef du magazine <\/span>\u00e9tapes:<\/span><\/i>, \u00c9tienne Hervy a \u00e9t\u00e9 directeur artistique du festival international de l\u2019affiche et du graphisme de Chaumont, ville o\u00f9 il a pr\u00e9figur\u00e9 le centre national du graphisme de 2010 \u00e0 2016. Il est aujourd\u2019hui, critique, commissaire et enseignant sp\u00e9cialis\u00e9 dans le graphisme, l\u2019espace de la page et la place des images. <\/span><\/div>\n
\n<\/span><\/em><\/p>\n