{"id":6596,"date":"2024-03-25T18:19:00","date_gmt":"2024-03-25T17:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/?p=6596"},"modified":"2024-03-25T18:19:00","modified_gmt":"2024-03-25T17:19:00","slug":"creation-et-ia-un-point-sur-les-algorithmes-de-generation-dimages-par-christophe-martin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/formateurs\/creation-et-ia-un-point-sur-les-algorithmes-de-generation-dimages-par-christophe-martin\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ation et IA : un point sur les algorithmes de g\u00e9n\u00e9ration d’images par Christophe Martin"},"content":{"rendered":"
Christophe, peux-tu te pr\u00e9senter ?<\/div>\n

Entre agences, start-up ou cabinets de conseil, j\u2019\u00e9volue dans la communication et le digital depuis 20 ans. J’ai notamment \u00e9t\u00e9 directeur de cr\u00e9ation chez Marcel et Leo Burnett (Groupe Publicis) et je suis ind\u00e9pendant depuis quelques ann\u00e9es. Je travaille principalement pour des agences et des bo\u00eetes de prod dans le domaine de la cr\u00e9ation visuelle. Comme j\u2019ai toujours eu une app\u00e9tence pour les nouvelles technologies, j’aime d\u00e9fricher des territoires \u00e9mergents. Depuis quelques ann\u00e9es maintenant, je m’int\u00e9resse particuli\u00e8rement aux algorithmes d’intelligence artificielle.<\/p>\n

Quelles sont tes activit\u00e9s aujourd’hui ?<\/div>\n

Je travaille de plus en plus dans la production et de moins en moins en rough, en storyboard ou en conception. Mon gros sujet du moment, c\u2019est d\u2019accompagner des agences dans l\u2019int\u00e9gration de l’intelligence artificielle dans leur processus de cr\u00e9ation et de production.<\/p>\n

Tu viens d\u2019illustrer une campagne pour Connaissance des arts. Peux nous nous en parler ?\u00a0<\/div>\n

Le brief \u00e9tait assez clair : on devait, en phase avec la promesse du magazine, immerger la cible dans un univers artistique. Des fleurs de lys, \u00e0 l’architecture, en passant par la lumi\u00e8re, le style, ou encore certaines textures ou traits, les visuels reprennent volontairement des \u00e9l\u00e9ments iconiques des \u0153uvres de Tamara de Lempicka, Edward Hopper et John James Audubon qui sont en couverture du magazine. Pour produire ces visuels j’ai utilis\u00e9 Midjourney, diff\u00e9rents outils de l’\u00e9cosyst\u00e8me Stable Diffusion et Magnific.ai. Cette campagne, une des premi\u00e8res o\u00f9 l\u2019IA est utilis\u00e9e en production, est d\u00e9ploy\u00e9e en affichage, en presse et en digital. Indirectement, cette campagne interroge \u00e9galement le sujet du plagiat des artistes et de l\u2019entra\u00eenement des IA.\u00a0<\/p>\n

\"\" \"\" \"\"<\/p>\n

Quelle campagne ayant fait appel \u00e0 des algorithmes d\u2019IA te semble remarquable ?<\/div>\n

Oui, on peut citer la campagne Masterpiece<\/a> qui a \u00e9t\u00e9 faite par Coca Cola. C\u2019est un spot TV assez int\u00e9ressant car il mixe de l’intelligence artificielle et des moyens plus traditionnels comme de la 3D. Pourquoi elle est int\u00e9ressante ? Parce que l’IA n’est pas utilis\u00e9e comme un moyen de diminuer les co\u00fbts de production, mais comme un outil avec ses propres sp\u00e9cificit\u00e9s.\u00a0<\/p>\n

Chez Swash, tu as commenc\u00e9 par animer la formation sur Midjourney. C\u2019est pour qui et on y apprend quoi ?<\/strong><\/div>\n

C’est une formation tr\u00e8s ax\u00e9e sur la pratique qui s\u2019adresse \u00e0 des graphistes \/ DA qui n\u2019utilisent pas encore, ou tr\u00e8s modestement, Midjourney. En 1 journ\u00e9e, les apprenants d\u00e9couvrent et exp\u00e9rimentent les fonctionnalit\u00e9s principales pour cr\u00e9er des images ou modifier des visuels existants.<\/p>\n

Je suis graphiste \/ DA, pourquoi dois-je me former \u00e0 Midjourney ?\u00a0<\/div>\n

Par exemple, parce qu\u2019il y a de fortes chances qu’on te demande de faire de la conception et que toute la phase de recherche de visuels – qui se faisait sur les banques d\u2019images ou via Internet – ne se fera plus jamais comme avant. L’intelligence artificielle permet de mat\u00e9rialiser des id\u00e9es rapidement et dans une forme qui est plus attrayante qu’avant. Pour la cr\u00e9ation d\u2019un mood board, d\u2019un visuel cl\u00e9 ou d\u2019un storyboard, l\u2019IA te change la vie.<\/p>\n

Il faut les \u00ab d\u00e9brider \u00bb pour sortir du go\u00fbt commun car, sinon, on est souvent dans une esth\u00e9tique tr\u00e8s am\u00e9ricanis\u00e9e<\/div>\n
\u00c0 ceux qui disent que \u00e7a va tuer le m\u00e9tier et que demain les graphistes vont \u00eatre remplac\u00e9s par ces outils ou par des gens qui utilisent ces outils, que r\u00e9ponds-tu ?<\/div>\n

Je r\u00e9ponds que ce n\u2019est qu’un outil et que, de toute mani\u00e8re, c’est toujours l’intention qui prime\u2026 Ce n’est pas parce qu’il y a eu Fiverr, et donc des gens qui font des maquettes pour 20\u20ac, que le march\u00e9 a connu une r\u00e9volution. Je ne crois pas que les clients qui font appel \u00e0 une agence pour une campagne de pub vont changer leur fusil d’\u00e9paule. La cr\u00e9ation et la production sont le r\u00e9sultat d’une pens\u00e9e strat\u00e9gique. \u00c7a n’aurait pas vraiment de sens de confier sa cr\u00e9ation \u00e0 quelqu\u2019un qui n\u2019aurait qu\u2019une appr\u00e9hension technique des solutions d\u2019IA. Tout est intimement li\u00e9 \u00e0 la culture des \u00e9quipes cr\u00e9atives.<\/p>\n

Tu t’es int\u00e9ress\u00e9 \u00e0 la suite Adobe et \u00e0 ce que propose Firefly dans Photoshop et Illustrator ?\u00a0<\/div>\n

Oui, et je suis partag\u00e9. Je pense qu’ils ont malheureusement l’avantage et l\u2019inconv\u00e9nient d’\u00eatre ce qu’ils sont : 1 des plus gros acteurs mondiaux du software. Avoir cet outil dans Photoshop, c\u2019est tr\u00e8s bien parce que c’est une premi\u00e8re cl\u00e9 d’entr\u00e9e dans l\u2019IA pour les graphistes. C’est tr\u00e8s utile et efficace pour des retouches simples par exemple. En revanche, pour concevoir des visuels de mani\u00e8re professionnelle, je ne pense pas que ce soit, aujourd’hui, un outil adapt\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Et DALL\u2022E, on en parle ?<\/div>\n

Pour moi, c\u2019est un outil grand public. Avec DALL\u2022E 3, quand on sort des images, on est souvent dans un truc tr\u00e8s standardis\u00e9 avec une esth\u00e9tique peu diff\u00e9renciante. Si on l\u2019utilise par d\u00e9faut, un peu comme Midjourney d’ailleurs, on ne sortira pas du lot. Il faut les \u00ab d\u00e9brider \u00bb pour sortir du go\u00fbt commun car, sinon, on est souvent dans une esth\u00e9tique tr\u00e8s am\u00e9ricanis\u00e9e.\u00a0<\/p>\n

On vient de finaliser la formation Runway. M\u00eame question que pour Midjourney : quel int\u00e9r\u00eat pour un cr\u00e9atif de suivre ce module ?<\/div>\n

C’est un outil relativement simple pour g\u00e9n\u00e9rer des s\u00e9quences vid\u00e9o et \u00e7a me semble parfaitement compl\u00e9mentaire de Midjourney dans un processus de conception. Certes, on ne va pas utiliser Runway pour produire des films. Mais pour produire des animatiques, des mood board vid\u00e9o ou du contenu social media, c’est compl\u00e8tement adapt\u00e9.<\/p>\n

Sora va arriver pour la vid\u00e9o et les algorithmes de g\u00e9n\u00e9ration d’images pullulent. N\u2019y a-t-il pas un risque que Runway et Midjourney deviennent tr\u00e8s vite obsol\u00e8tes ?\u00a0<\/div>\n

Je ne le crois pas. Midjourney et Runway sont des outils que l\u2019on peut qualifier \u00ab d\u2019\u00e9tablis \u00bb. Les fondamentaux financiers de leurs \u00e9diteurs sont solides et leur ergonomie suffisamment stable pour \u00eatre utilis\u00e9e par des entreprises et des agences. C\u2019est vrai qu\u2019aujourd\u2019hui, si tu te balades sur les r\u00e9seaux sociaux, tu as l\u2019impression qu\u2019il y a tous les jours un nouvel outil g\u00e9nial. C\u2019est \u00e9videmment faux ! Avec Midjourney ou Runway, tu as 2 solutions qui me semblent p\u00e9rennes et de bonne qualit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Pour revenir \u00e0 tes formations, qu\u2019est-ce qui surprend le plus tes apprenants ?<\/div>\n

Les possibilit\u00e9s folles offertes par les outils. Souvent, j\u2019entends des phrases du type \u00ab Ah, on peut faire tout \u00e7a avec Midjourney, c’est absolument dingue ! \u00bb. Surtout je pense que cela provoque une forme d’\u00e9tincelle ou de feu cr\u00e9atif qui est parfois un peu \u00e9teint ou au moins ab\u00eem\u00e9 par le quotidien.\u00a0<\/p>\n

Quelles sont les limites des IA g\u00e9n\u00e9ratives aujourd\u2019hui ?<\/div>\n

La gestion des d\u00e9tails et les probl\u00e8mes de coh\u00e9rence. D’o\u00f9 l’arriv\u00e9e de fonctionnalit\u00e9s comme \u201c–sref\u201d (homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 graphique) ou \u201c–cref\u201d (coh\u00e9rence dans les visages) dans Midjourney qui nous apportent cette continuit\u00e9. Ces nouvelles fonctions vont nous faire gagner un temps consid\u00e9rable.<\/p>\n

Quelles sont tes sources d’inspiration ?\u00a0<\/div>\n

Tout se passe sur X (anciennement Twitter) et Reddit. C\u2019est ici que l\u2019on va trouver les experts et les informations les plus pointues sur les aspects technologiques ou sur les ph\u00e9nom\u00e8nes \u00e9mergents.\u00a0<\/p>\n

je pense que cela provoque une forme d’\u00e9tincelle ou de feu cr\u00e9atif qui est parfois un peu \u00e9teint ou au moins ab\u00eem\u00e9 par le quotidien<\/div>\n
Quelles sont les \u00e9volutions que tu per\u00e7ois \u00a0?<\/div>\n

Ce qui risque de faire le plus parler, c\u2019est \u00e9videmment l\u2019arriv\u00e9e de GPT-5. Ensuite, je pense que la vid\u00e9o va conna\u00eetre une \u00e9volution similaire \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration d’images. Quand on voit la diff\u00e9rence qu’il peut y avoir entre Midjourney 1, sorti en mars 2021, et la V6 aujourd\u2019hui, la progression est hallucinante. Je suis \u00e0 peu pr\u00e8s s\u00fbr que la vid\u00e9o va suivre le m\u00eame chemin. On peut imaginer par exemple que SORA nous propose rapidement de g\u00e9n\u00e9rer des s\u00e9quences vid\u00e9o d\u20191 ou 2 minutes pour quelques euros. Enfin, dans un futur proche, la g\u00e9n\u00e9ration 3D devrait bien \u00eatre secou\u00e9e \u00e9galement. Il y a plein d\u2019outils \u00e0 fort potentiel. Reste \u00e0 voir lesquels sortiront du lot et s\u2019imposeront comme des standards !<\/p>\n

Pour conclure, peux-tu nous citer 3 outils \u00e0 surveiller ?<\/div>\n

Des outils fonctionnant uniquement en local, comme Chat with RTX<\/a> de NVidia (pour la conception), commencent \u00e0 appara\u00eetre. C\u2019est int\u00e9ressant car la confidentialit\u00e9 est un point important lors des phases strat\u00e9giques.
\nPour g\u00e9n\u00e9ration d\u2019images, on peut citer Krea.ai<\/a> qui permet par exemple de \u00ab dessiner \u00bb avec des primitives et g\u00e9n\u00e9rer des images qui sont guid\u00e9es par ces primitives.
\nEnfin, pour la vid\u00e9o, beaucoup de choses \u00e9mergent dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me open source de Stable Diffusion<\/a>. Ces outils sont aujourd\u2019hui assez peu adapt\u00e9s aux agences mais ils offrent une ouverture sur les possibilit\u00e9s de demain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Christophe, peux-tu te pr\u00e9senter ? Entre agences, start-up ou cabinets de conseil, j\u2019\u00e9volue dans la communication et le digital depuis 20 ans. J’ai notamment \u00e9t\u00e9 directeur de cr\u00e9ation chez Marcel et Leo Burnett (Groupe Publicis) et je suis ind\u00e9pendant depuis quelques ann\u00e9es. Je travaille principalement pour des agences et des bo\u00eetes de prod dans le domaine de la cr\u00e9ation visuelle. …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6597,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[304,323,248],"tags":[],"class_list":["post-6596","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-formateurs","category-interview"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/6596","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/comments?post=6596"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/6596\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6682,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/6596\/revisions\/6682"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/media\/6597"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/media?parent=6596"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/categories?post=6596"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/tags?post=6596"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}