{"id":7645,"date":"2025-10-28T10:36:25","date_gmt":"2025-10-28T09:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/?p=7645"},"modified":"2025-11-03T16:13:13","modified_gmt":"2025-11-03T15:13:13","slug":"diptyque-lelegance-dun-signe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/actualite\/diptyque-lelegance-dun-signe\/","title":{"rendered":"Diptyque : l\u2019\u00e9l\u00e9gance d\u2019un signe devenu ic\u00f4ne"},"content":{"rendered":"

Paris, 1949. L\u2019histoire de Diptyque na\u00eet de l\u2019amiti\u00e9 de trois cr\u00e9ateurs qui vont donner corps \u00e0 une marque nourrie de leurs passions communes pour la nature, les voyages et les arts graphiques. Ce qui est in\u00e9dit \u00e0 l’\u00e9poque en France o\u00f9 l\u2019on ne parle pas encore de storytelling de marque.<\/p>\n

Desmond Knox-Leet est peintre, form\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00c9cole des Beaux-Arts de Paris. Christiane Montadre-Gautrot est architecte d\u2019int\u00e9rieur, dipl\u00f4m\u00e9e des Arts d\u00e9coratifs. Ensemble, ils vont d\u00e9velopper un univers en miroir o\u00f9 se fondent souvenirs d\u2019\u00e9t\u00e9 et r\u00e9miniscences de jardin d\u2019enfance. Ils con\u00e7oivent des maquettes de tissus d\u2019ameublement vendues \u00e0 Londres chez Liberty ou Sanderson.<\/p>\n

Dix ans plus tard, le duo se transforme en trio avec la rencontre d\u2019Yves Coueslant. Ayant pris de la distance avec le monde bancaire, son exp\u00e9rience en sc\u00e9nographie th\u00e9\u00e2trale va nourrir la d\u00e9marche cr\u00e9ative de Diptyque.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
\nLes 3 cr\u00e9ateurs de Diptyque : Yves Coueslant, Christiane Montadre-Gautrot et Desmond Knox-Leet<\/em><\/strong><\/sup><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00ab Nous \u00e9tions des artistes. Nous n\u2019\u00e9tions pas domin\u00e9s par l\u2019arrivisme, mais par la passion, l\u2019imagination, la cr\u00e9ation et l\u2019envie de r\u00e9aliser quelque chose de vrai \u00bb, racontera Christiane Montadre-Gautrot.<\/p>\n

Au tournant des ann\u00e9es 60, ils inventent un lieu d\u2019un genre nouveau, \u00e0 leur image, sensible et audacieux. Un lieu \u00e0 mi-chemin entre l\u2019atelier d\u2019artiste et le cabinet de curiosit\u00e9s. Ce sera Diptyque au 34 boulevard Saint-Germain dans le 5e arrondissement de Paris.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Les trois amis deviennent \u00ab marchands de rien \u00bb. Au fil de leurs rencontres et de leurs voyages, ils chinent, d\u00e9corent et d\u00e9tournent des objets d\u2019ailleurs ou du quotidien, emplissant les \u00e9tag\u00e8res de ce concept store avant l\u2019heure. O\u00f9 l\u2019on trouve aussi bien des oiseaux du Mexique, des chevaux de bois des Dolomites que des cerfs-volants japonais… Des sachets parfum\u00e9s, des coussins ou des tissus color\u00e9s.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

En 1963, c\u2019est la naissance du produit phare de Diptyque, connu dans le monde entier, la bougie parfum\u00e9e. Celle-ci avait jusqu\u2019alors une fonction purement utilitaire. Ils imaginent un objet d\u00e9coratif et sensoriel permettant de voyager sans quitter son salon. L\u2019alchimie entre la lueur douce de la bougie et la diffusion d\u2019un effluve cristallisant la nostalgie olfactive se r\u00e9v\u00e8le \u00eatre un v\u00e9ritable coup de ma\u00eetre in\u00e9dit. Aub\u00e9pine, cannelle, th\u00e9, les premi\u00e8res bougies, tr\u00e8s british, vont chercher les fragrances d\u2019un herbier de sensations florales. Tout est encore tr\u00e8s artisanal. Ces premi\u00e8res bougies sont confectionn\u00e9es dans des verres d\u00e9nich\u00e9s au Bazar de l\u2019H\u00f4tel de Ville.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Cinq ans plus tard, Diptyque poursuit ses explorations parall\u00e8les avec une premi\u00e8re eau de toilette… \u00ab L\u2019Eau \u00bb qui bouscule les codes du genre n\u2019\u00e9tant ni masculin ni f\u00e9minin. En quelques ann\u00e9es, Diptyque va d\u00e9velopper une alchimie particuli\u00e8re cristallisant la passion partag\u00e9e pour la nature, les voyages et leurs r\u00e9miniscences, mais aussi les arts graphiques qui donneront une forme toute personnelle \u00e0 leur production. V\u00e9ritable porte d\u2019entr\u00e9e de l\u2019univers Diptyque, l\u2019\u00e9tiquette de la bougie parfum\u00e9e s\u2019articule autour d\u2019un savant jeu d\u2019\u00e9quilibre entre l\u2019image et les mots, le noir et blanc, entre le motif et le dessin figuratif.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

L\u2019\u00e9tiquette Diptyque est \u00e0 la bougie ce que la Couverture blanche de Gallimard est au livre ou le logo Chanel au parfum : une r\u00e9f\u00e9rence iconique. Les codes graphiques sont les m\u00eames : raffinement, sublimation du noir et blanc, \u00e9pure de l\u2019\u00e9criture graphique et importance donn\u00e9e au blanc. Une signature et des codes visuels embl\u00e9matiques : l\u2019ovale, le br\u00fble-parfum, les lettres dansantes d\u00e9sormais indissociables de l\u2019identit\u00e9 de la Maison. Plus de 60 ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, le design des \u00e9tiquettes Diptyque semble d\u2019une incroyable intemporalit\u00e9.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

D\u2019o\u00f9 vient le nom Diptyque ? Ce sont deux syllabes convoquant l\u2019imaginaire de la peinture classique de la Renaissance. L’\u00e9vocation de deux panneaux de bois. Ce sont aussi les vitrines en angle droit se r\u00e9pondant l\u2019une \u00e0 l\u2019autre de l\u2019adresse originelle du boulevard Saint-Germain.<\/p>\n

Diptyque, c\u2019est aussi le contraste du noir et du blanc. Un c\u00f4t\u00e9 japonisant avant l\u2019heure puisque la d\u00e9ferlante de ces influences (cin\u00e9ma, stylisme, design, litt\u00e9rature\u2026) arrivera dans les ann\u00e9es 1980.<\/p>\n

L\u2019ovale de l\u2019\u00e9tiquette va devenir une v\u00e9ritable signature. Symbole d\u2019art et d\u2019histoire \u00e0 la crois\u00e9e de nombreuses influences : des cartouches pharaoniques de l\u2019\u00c9gypte ancienne aux ellipses de l\u2019architecture baroque, en passant par les m\u00e9daillons du XVIIIe si\u00e8cle.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

De cet ovale, la marque en a fait un embl\u00e8me qui s\u2019applique comme l\u2019empreinte naturelle de Diptyque sur les bougies, parfums, coffrets et objets du quotidien. Les lettres dansantes. La lecture du nom du parfum de la bougie n\u2019est pas imm\u00e9diate tant les lettres bougent librement et demandent \u00e0 \u00eatre replac\u00e9es dans l\u2019ordre. Dans ces \u00ab \u00e9nigmes \u00e0 d\u00e9chiffrer \u00bb, on peut deviner un \u00e9cho du pass\u00e9 de Desmond Knox-Leet \u00e0 Bletchley Park, quand il participait au d\u00e9cryptage des messages cod\u00e9s durant la Seconde Guerre mondiale. Sans doute en avait-il gard\u00e9 un go\u00fbt plaisant pour la calligraphie et les r\u00e9bus.<\/p>\n

C’est ce jeu de lettrage que l’on retrouve dans le logo de la marque Diptyque. Comme un marquage o\u00f9 les lettres ne seraient pas dans le bon ordre… Ce logo n’appara\u00eet pas sur les \u00e9tiquettes des bougies ou des parfums.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Le caract\u00e8re typographique Diptyque s\u2019inspire d\u2019une capitale romaine classique peinte \u00e0 la main \u00e0 l\u2019encre de Chine noire, une \u00e9vocation de caract\u00e8res lapidaires anciens… L’\u00e9vocation du voyage et du souvenir.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Parfois, les compositions des lettres entrelac\u00e9es rappellent la fragrance elle-m\u00eame, cr\u00e9ant un jeu visuel graphique. Le Cypr\u00e8s et le Santal s’\u00e9tirent en une silhouette d’arbre, quand le Gard\u00e9nia et les Roses s’\u00e9panouissent en p\u00e9tales \u00e9pars. Les lettres du Coing se d\u00e9plient en un angle droit formant… un coin.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Cette typographie po\u00e9tique \u00e9veille la fantaisie et l’imagination, r\u00e9v\u00e9lant le pouvoir \u00e9vocateur des mots et des formes. On pense \u00e0 l\u2019identit\u00e9 visuelle de la maison de couture d\u2019Yves Saint Laurent, dessin\u00e9e par Cassandre en 1961 (au moment o\u00f9 Diptyque ouvre sa boutique boulevard Saint-Germain), le monogramme aux trois lettres entrelac\u00e9es. Les calligrammes d\u2019Apollinaire ne sont pas loin. Ainsi, le nom se transforme en dessin. Variante des calligrammes, ce sont les diff\u00e9rentes bagues avec lettrage qu’Apollinaire confectionna sur le front de la guerre avant de les envoyer \u00e0 Lou, sa passion amoureuse rencontr\u00e9e quelques mois plus t\u00f4t. C\u2019est aussi la couverture du livre sur Apollinaire r\u00e9alis\u00e9 en papier d\u00e9coup\u00e9 par Henri Matisse en 1953.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cApollinaire\u201d par Andr\u00e9 Rouveyre, 1953 – couverture en papier d\u00e9coup\u00e9s d’Henri Matisse, \u00c9diteur Raisons d’\u00eatre<\/em><\/strong><\/sup><\/p>\n

 <\/p>\n

Et toujours le voyage \u00e0 la fronti\u00e8re des \u00e9poques et des styles, dans la mythologie grecque, l’Art Nouveau et l’orientalisme, de la jungle tropicale aux vergers m\u00e9diterran\u00e9ens.<\/p>\n

En 2005, les fondateurs vendront Diptyque \u00e0 Manzanita Capital, un fonds d\u2019investissement am\u00e9ricain sp\u00e9cialis\u00e9 dans les petites marques cosm\u00e9tiques de luxe, et l\u2019enseigne va prendre une dimension internationale en se diversifiant dans les eaux de toilette, les produits de soin pour le corps, mais aussi les articles de d\u00e9coration (coussins, vaisselle…).<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, Diptyque est pr\u00e9sente dans 45 pays et dispose de 1 200 points de vente dans le monde, constitu\u00e9s surtout de corners dans des grands magasins et de 70 boutiques en propre. La marque se d\u00e9cline en plus de 50 fragrances diff\u00e9rentes de bougies parfum\u00e9es avec un succ\u00e8s jamais d\u00e9menti pour Figuier qui repr\u00e9sente 20% des ventes.<\/p>\n

Pour faire parler d\u2019elle, Diptyque n\u2019a, en revanche, pas d\u00e9rog\u00e9 \u00e0 une r\u00e8gle historique : pas de publicit\u00e9. Ce qui n\u2019emp\u00eache pas la soci\u00e9t\u00e9 de communiquer sur les r\u00e9seaux sociaux, mais aussi d\u2019\u00eatre cit\u00e9e dans les pages beaut\u00e9 de la presse f\u00e9minine ou sur les blogs des influenceuses, tenues inform\u00e9es des nouveaut\u00e9s.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Plus de 60 ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, rien n’est plus hors mode et intemporel que cette bougie coul\u00e9e dans un simple verre frapp\u00e9 d’une \u00e9tiquette dont les lettres semblent avoir \u00e9t\u00e9 jet\u00e9es au hasard. Le tout traduisant une incomparable fraicheur graphique. Un constat s\u2019impose, la passion de ses cr\u00e9ateurs est toujours vivante.<\/p>\n

—————–<\/p>\n

Le r\u00e9dacteur<\/b><\/p>\n

Fran\u00e7ois Chevret est graphiste, enseignant et chroniqueur. Depuis 2020, il publie une newsletter hebdomadaire, La Survivance, consacr\u00e9e \u00e0 l’image et aux diff\u00e9rents acteurs du design graphique.<\/span><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Paris, 1949. L\u2019histoire de Diptyque na\u00eet de l\u2019amiti\u00e9 de trois cr\u00e9ateurs qui vont donner corps \u00e0 une marque nourrie de leurs passions communes pour la nature, les voyages et les arts graphiques. Ce qui est in\u00e9dit \u00e0 l’\u00e9poque en France o\u00f9 l\u2019on ne parle pas encore de storytelling de marque. Desmond Knox-Leet est peintre, form\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00c9cole des Beaux-Arts de …<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":7646,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[304,328,226],"tags":[],"class_list":["post-7645","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualite","category-lecture","category-ressources"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/7645","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/comments?post=7645"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/7645\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7749,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/7645\/revisions\/7749"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/media\/7646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/media?parent=7645"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/categories?post=7645"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/tags?post=7645"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}