{"id":7700,"date":"2025-10-21T11:55:23","date_gmt":"2025-10-21T09:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/?p=7700"},"modified":"2025-10-21T11:57:33","modified_gmt":"2025-10-21T09:57:33","slug":"creer-dans-un-cadre-public-entretien-avec-paul-bertier-responsable-du-studio-graphique-du-ministere-de-leconomie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/ressources\/creer-dans-un-cadre-public-entretien-avec-paul-bertier-responsable-du-studio-graphique-du-ministere-de-leconomie\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9er dans un cadre public : entretien avec Paul Bertier, responsable du studio graphique du Minist\u00e8re de l\u2019\u00c9conomie"},"content":{"rendered":"

Paul, pour commencer, peux-tu te pr\u00e9senter ?<\/h3>\n

Je travaille au minist\u00e8re de l\u2019\u00c9conomie depuis douze ans, o\u00f9 je suis aujourd\u2019hui adjoint au chef du Bureau des actions graphiques et \u00e9v\u00e9nementielles, au sein du service de la communication.<\/p>\n

Avant cela, j\u2019ai suivi un parcours en design graphique : une pr\u00e9pa aux Ateliers de S\u00e8vres, une premi\u00e8re ann\u00e9e \u00e0 l\u2019EPSAA et une formation \u00e0 l\u2019ENSAD o\u00f9 je me suis sp\u00e9cialis\u00e9 en image imprim\u00e9e. C\u2019\u00e9tait une approche tr\u00e8s ouverte, \u00e0 la crois\u00e9e de l\u2019illustration, du graphisme, de la narration et des techniques d\u2019impression.<\/p>\n

\u00c0 ma sortie d\u2019\u00e9cole, j\u2019ai rejoint l\u2019atelier Des Signes, o\u00f9 j\u2019ai pass\u00e9 deux ans et demi, avant de d\u00e9velopper une activit\u00e9 freelance tout en menant une r\u00e9sidence artistique \u00e0 la Cit\u00e9 internationale des arts. Puis, un peu par hasard, j\u2019ai vu une annonce pour un poste au studio graphique de Bercy. J\u2019ai tent\u00e9 ma chance\u2026 et, depuis, je n\u2019ai jamais quitt\u00e9 le minist\u00e8re.<\/p>\n

Passer d\u2019un atelier de design graphique au minist\u00e8re de l\u2019\u00c9conomie, \u00e7a peut surprendre. Qu\u2019est-ce qui t\u2019a motiv\u00e9 ?<\/h3>\n

L\u2019envie de travailler dans le service public. Chez Des Signes d\u00e9j\u00e0, nous r\u00e9pondions \u00e0 des commandes institutionnelles. J\u2019aimais cette id\u00e9e de concevoir des images pour l\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral, sans objectif commercial. Int\u00e9grer Bercy, c\u2019\u00e9tait une mani\u00e8re de poursuivre ce sens-l\u00e0, mais \u00e0 une autre \u00e9chelle.<\/p>\n

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Visuel des journ\u00e9es europ\u00e9ennes du patrimoine 2025<\/sup><\/em><\/strong><\/p>\n

Tu conserves une activit\u00e9 artistique personnelle ?<\/h3>\n

Oui, c\u2019est un fil rouge dans mon parcours. M\u00eame si j\u2019y consacre moins de temps qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9poque o\u00f9 j\u2019\u00e9tais freelance, je continue \u00e0 peindre et \u00e0 dessiner d\u00e8s que je le peux. C\u2019est un espace de libert\u00e9 totale, sans commande ni contrainte, qui me permet d\u2019explorer une autre relation \u00e0 l\u2019image et \u00e0 la mati\u00e8re. L\u00e0 o\u00f9 mon travail au minist\u00e8re est tr\u00e8s num\u00e9rique, cette pratique est artisanale, analogique : peinture sur toile, dessin, collage. C\u2019est une mani\u00e8re d\u2019exprimer une sensibilit\u00e9 plus personnelle, de rester connect\u00e9 \u00e0 une forme d\u2019exp\u00e9rimentation qui nourrit, en creux, mon travail de graphiste.<\/p>\n

On revient \u00e0 Bercy. Comment est organis\u00e9 votre bureau ?<\/strong><\/h3>\n

Le Bureau des actions graphiques et \u00e9v\u00e9nementielles compte une vingtaine de personnes r\u00e9parties en 2 p\u00f4les. Nous faisons partie du service de la communication du Minist\u00e8re. Nos interlocuteurs sont multiples et nous avons 3 commanditaires principaux : les cabinets minist\u00e9riels, les directions m\u00e9tiers et le secr\u00e9tariat g\u00e9n\u00e9ral.\u00a0<\/p>\n

Pour les cabinets minist\u00e9riels, nous cr\u00e9ons des territoires graphiques autour de politiques publiques, des lois, des nouvelles dispositions qu’il faut traduire visuellement et pour lesquelles on va d\u00e9cliner \u00e0 la fois des dossiers de presse, des fonds de sc\u00e8ne pour un \u00e9v\u00e9nement ou encore diff\u00e9rents visuels pour des r\u00e9seaux sociaux.\u00a0<\/p>\n

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Couverture de dossier de presse sur la r\u00e9gulation des plateformes de e-commerce<\/sup><\/em><\/strong><\/p>\n

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Les directions m\u00e9tiers (entreprises, budget, r\u00e9pression des fraudes\u2026), nous les accompagnons notamment sur leurs rapports d\u2019activit\u00e9 ou sur des documents d’attractivit\u00e9 pour donner l\u2019envie \u00e0 des talents d\u2019int\u00e9grer ces directions.\u00a0
\nEnfin, pour le secr\u00e9tariat g\u00e9n\u00e9ral, qui agit comme une structure de support et de conseil pour l\u2019ensemble des directions, nous g\u00e9rons la communication interne (supports d\u2019information, de sensibilisation et de mobilisation) \u00e0 2 niveaux : celle du secr\u00e9tariat g\u00e9n\u00e9ral lui-m\u00eame et celle \u00e0 destination de l\u2019ensemble des 130 000 agents du minist\u00e8re.<\/p>\n

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Exemple de couvertures de rapports d\u2019activit\u00e9 pour les directions du minist\u00e8re (Secr\u00e9tariat g\u00e9n\u00e9ral, Tracfin, Direction g\u00e9n\u00e9rale des Entreprises)<\/em><\/sup><\/strong><\/p>\n

Vous \u00eates affect\u00e9s par les changements de gouvernement ?<\/h3>\n

Forc\u00e9ment. L\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouveau ministre entra\u00eene des \u00e9v\u00e9nements, des campagnes, des projets de loi \u00e0 illustrer. Mais notre activit\u00e9 ne s\u2019arr\u00eate jamais : rapports, communication interne, attractivit\u00e9 des directions\u2026 Le flux reste soutenu, quelle que soit la conjoncture politique.<\/p>\n

Comment maintenir une coh\u00e9rence graphique dans une maison aussi vaste ?<\/h3>\n

La mise en place de la charte graphique de l\u2019\u00c9tat, en 2020, a \u00e9t\u00e9 une \u00e9tape cl\u00e9. Elle a pos\u00e9 un socle commun, port\u00e9 par le SIG (Service d’information du gouvernement), et partag\u00e9 entre tous les minist\u00e8res. \u00c0 l\u2019\u00e9poque, il y a eu un gros travail de p\u00e9dagogie : r\u00e9unions, accompagnement, cr\u00e9ation de supports et de templates pr\u00eats \u00e0 l\u2019emploi\u2026 C\u2019\u00e9tait dense, mais plut\u00f4t bien accept\u00e9. Aujourd\u2019hui, cette charte est globalement entr\u00e9e dans les habitudes.<\/p>\n

Dans le prolongement de cette d\u00e9marche, le DSFR, le Design System de l\u2019\u00c9tat, a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mis en place pour cadrer la refonte et la maintenance des sites institutionnels. Il renforce encore la coh\u00e9rence visuelle de la sph\u00e8re publique, tout en facilitant le travail des \u00e9quipes techniques et graphiques. Ces outils, charte et DSFR, nous permettent d\u2019avoir un langage commun et de poser un cadre clair pour les citoyens comme pour les agents en interne.<\/p>\n

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Exemples de kak\u00e9monos pr\u00e9sentant les missions des directions de Bercy<\/em><\/sup><\/strong><\/p>\n

Tu ne vois donc pas la charte comme une contrainte ?<\/h3>\n

Non, je la vois plut\u00f4t comme une contrainte qui lib\u00e8re. Elle r\u00e8gle en amont toute une s\u00e9rie de questions (choix typographiques, couleurs, logiques de hi\u00e9rarchie), ce qui nous permet ensuite de nous concentrer sur le c\u0153ur du travail graphique.\u00a0<\/p>\n

C\u2019est un peu comme en cuisine : les ingr\u00e9dients sont pos\u00e9s, reste \u00e0 inventer la recette. Le travail du graphiste, c\u2019est justement de tirer parti de ces \u00e9l\u00e9ments, de composer avec. Et, au fond, l\u2019\u00e9ventail reste large. En termes d\u2019iconographie, on n\u2019est pas contraints : on peut aller vers l\u2019illustration, la photo, ou des traitements plus graphiques.<\/p>\n

Les sujets que nous traitons sont tr\u00e8s vari\u00e9s, et \u00e7a se ressent dans les productions. Un exemple ? L\u2019exposition que nous avons con\u00e7ue autour du 8 mars, avec des illustrations et des chiffres cl\u00e9s sur l\u2019\u00e9galit\u00e9 femmes-hommes : une cr\u00e9ation tr\u00e8s visuelle, tr\u00e8s incarn\u00e9e. \u00c0 l\u2019autre extr\u00eame, il y a la couverture du projet de loi de finances, o\u00f9 le visuel doit rester sobre, neutre et tr\u00e8s institutionnel. Entre les deux, il y a tout un spectre de possibilit\u00e9s.<\/p>\n

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Extrait d\u2019une exposition pr\u00e9sent\u00e9e \u00e0 l\u2019occasion de la journ\u00e9e internationale des droits des femmes<\/em><\/sup><\/strong><\/p>\n

Comment s\u2019articulent les collaborations avec les commanditaires ?<\/h3>\n

Au sein du studio, le lien est assur\u00e9 par les chefs de projet graphique, un r\u00f4le central dans notre fonctionnement. Ils assurent le pilotage des projets de A \u00e0 Z, depuis la prise de brief jusqu\u2019au rendu final, et jouent le r\u00f4le de courroie entre les demandes internes et le travail de cr\u00e9ation.<\/p>\n

La pr\u00e9sentation des projets se fait souvent en bin\u00f4me : le chef de projet et le ou la graphiste en charge du visuel se d\u00e9placent ensemble pour pr\u00e9senter la proposition. Ce fonctionnement \u00e0 deux voix permet de croiser les regards, d\u2019argumenter plus efficacement, mais aussi de mieux capter les retours. En r\u00e9union, chacun entend des choses diff\u00e9rentes. Ce mode de collaboration est devenu une habitude : nous valorisons le fait que les graphistes portent eux-m\u00eames leur cr\u00e9ation, ce qui les implique dans toutes les \u00e9tapes du processus et donne plus de sens \u00e0 leur travail.<\/p>\n

Qu\u2019attends-tu d\u2019un designer graphique dans ce contexte ?<\/h3>\n

J\u2019essaie toujours de penser les recrutements \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019\u00e9quipe dans son ensemble. Il ne s\u2019agit pas seulement de trouver une personne comp\u00e9tente, mais de comprendre comment elle va compl\u00e9ter les savoir-faire d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents. Certaines comp\u00e9tences peuvent \u00eatre tr\u00e8s utiles \u00e0 un moment donn\u00e9, selon les d\u00e9parts, les projets en cours ou les \u00e9volutions \u00e0 venir.<\/p>\n

Mais de mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, nous avons besoin de profils capables de s\u2019emparer de sujets parfois complexes, de les comprendre suffisamment pour les traduire en territoires visuels clairs, lisibles et coh\u00e9rents. Ce sont souvent des projets \u00e0 fort enjeu, avec peu de temps, peu d\u2019\u00e9l\u00e9ments au d\u00e9part, et une n\u00e9cessit\u00e9 de produire rapidement des supports op\u00e9rationnels. Il ne s\u2019agit pas de devenir expert du sujet, mais d\u2019en capter la logique, d\u2019en extraire les enjeux essentiels, et d\u2019en proposer une lecture graphique efficace.<\/p>\n

Quels logiciels \/ outils utilisez-vous au quotidien ?<\/h3>\n

La suite Adobe, avec InDesign, Illustrator et Photoshop, reste notre socle. On a aussi un motion designer qui travaille avec After Effects et plusieurs graphistes qui travaillent \u00e0 l’occasion avec Blender.<\/p>\n

Et dans l\u2019utilisation des IA g\u00e9n\u00e9ratives, vous en \u00eates o\u00f9 ?<\/h3>\n

Nous utilisons principalement Midjourney et les fonctions propos\u00e9es dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Adobe. Quelques personnes du studio testent ces solutions principalement dans une logique d\u2019exp\u00e9rimentation. Il y a une volont\u00e9 d’acculturer les \u00e9quipes tout en cadrant fortement les pratiques.<\/p>\n

Il y a deux grands usages. Le premier concerne la retouche ou l\u2019extension d\u2019images : am\u00e9liorer une composition, effacer un d\u00e9tail, g\u00e9n\u00e9rer un fond\u2026 Cela s\u2019int\u00e8gre naturellement dans nos workflows, au m\u00eame titre que d\u2019autres outils de traitement d\u2019image.<\/p>\n

Le second usage, plus structurant, concerne la cr\u00e9ation d\u2019\u00e9l\u00e9ments visuels via IA. Un bon exemple : une campagne \u00e0 venir sur les semaines de l\u2019industrie. Le visuel final n\u2019est pas g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par un seul prompt, mais chaque \u00e9l\u00e9ment qui le compose \u2014 objets, textures, d\u00e9cors \u2014 a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 s\u00e9par\u00e9ment via IA. Ensuite, le graphiste a r\u00e9alis\u00e9 un travail de collage, d\u2019assemblage, de hi\u00e9rarchisation. C\u2019est bien sa vision qui guide la composition : ce que l\u2019on montre, sous quel angle, avec quelle intention.<\/p>\n

L\u2019IA, ici, remplace en partie la banque d\u2019images, avec l\u2019avantage de produire \u00e0 fa\u00e7on, plus pr\u00e9cis\u00e9ment, ce dont on a besoin. Et bien s\u00fbr, par souci de transparence, nous mentionnons syst\u00e9matiquement lorsqu\u2019un visuel a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9, m\u00eame partiellement, par intelligence artificielle.<\/p>\n

Enfin, le Service d\u2019information du gouvernement (SIG) va publier prochainement une charte d\u2019usage de l\u2019IA \u00e0 destination de tous les minist\u00e8res. C\u2019est un sujet qui est clairement pris en main \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019\u00c9tat.<\/p>\n

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