{"id":7760,"date":"2025-11-18T10:58:17","date_gmt":"2025-11-18T09:58:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/?p=7760"},"modified":"2025-11-18T10:58:17","modified_gmt":"2025-11-18T09:58:17","slug":"h5-du-graphisme-de-la-french-touch-a-la-critique-des-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/ressources\/h5-du-graphisme-de-la-french-touch-a-la-critique-des-marques\/","title":{"rendered":"H5 : du graphisme de la French Touch \u00e0 la critique des marques"},"content":{"rendered":"

C’\u00e9tait il y a 30 ans, au milieu des ann\u00e9es 90 et la French Touch trouvait son image graphique avec H5, un studio de cr\u00e9ation fond\u00e9 par Ludovic Houplain et Antoine Bardou-Jacquet.<\/p>\n

\u00c9t\u00e9 1993, Ludovic Houplain et Antoine Bardou-Jacquet sortent dipl\u00f4m\u00e9s de Penninghen. Ils habitent Versailles et le hasard d’une soir\u00e9e fait qu\u2019Alex Gopher et \u00c9tienne de Cr\u00e9cy leur proposent de r\u00e9aliser les pochettes de leurs premiers disques. De mettre en forme graphique ce qui va devenir l\u2019image embl\u00e9matique de la French Touch, ce courant \u00e9lectro qui va bient\u00f4t d\u00e9ferler sur les dance floors du monde entier.\u00a0<\/p>\n

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Alex Gopher EP,\u00a0premi\u00e8re pochette de H5 en 1995<\/sup><\/strong><\/em><\/p>\n

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Ils cr\u00e9ent H5 l\u2019ann\u00e9e suivante. L\u2019\u00e9poque est \u00e0 l\u2019exp\u00e9rimentation, \u00e0 la d\u00e9couverte et la fascination pour l\u2019univers num\u00e9rique o\u00f9 musiciens et graphistes travaillent avec les m\u00eames outils, sur les m\u00eames ordinateurs. Un esprit ludique et DIY (Do It Yourself<\/em>) qui favorise les connexions et les collaborations entre les individus du m\u00eame \u00e2ge.<\/p>\n

Les ann\u00e9es 80 ont d\u00e9cloisonn\u00e9 les disciplines, ouvert les fronti\u00e8res. Le monde du graphisme se nourrit autant de musique, que d’art contemporain, de mode et de luxe que de design objet.<\/p>\n

Les labels musicaux cherchent des photographes stars pour la promotion de leurs artistes. Avec une passion des filtres Photoshop, avec beaucoup d\u2019effets.<\/p>\n

1993, Jean-Baptiste Mondino fait la pochette du premier album solo de Bjork, \u00ab Debut \u00bb, avec un tr\u00e8s beau portrait de la chanteuse islandaise.\u00a0<\/p>\n

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Ludovic Houplain et Antoine Bardou-Jacquet vont prendre le contre-pied de tout cela avec un graphisme r\u00e9solument typographique.\u00a0<\/p>\n

Avec des noms d’artistes trait\u00e9s comme des logotypes commerciaux. Pas de gros budgets, pas de portraits des musiciens et d\u00e9j\u00e0 le culte de l\u2019anonymat que l\u2019on retrouvera \u00e0 maintes reprises dans la French Touch<\/em>. Une \u00e9conomie de moyens contrebalanc\u00e9e par de la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n

\u00ab J\u2019ai imagin\u00e9 un graphisme qui tienne dans la dur\u00e9e \u00bb, explique Ludovic Houplain<\/p>\n

Et, tr\u00e8s vite, la magie va op\u00e9rer entre H5 et Air, \u00c9tienne de Cr\u00e9cy, Alex Gopher, S\u00e9bastien Tellier, Vitalic ou Arnaud Rebotini.
\nS\u2019il ne fallait garder qu\u2019une pochette de tout cela, ce serait \u00ab Super Discount \u00bb d\u2019\u00c9tienne de Cr\u00e9cy sorti en 1997. Une r\u00e9f\u00e9rence assum\u00e9e \u00e0 l\u2019univers de l\u2019hyper-consum\u00e9risme de la grande distribution. Typo commerciale, noir et blanc. Fond jaune. Efficacit\u00e9 maximale.<\/p>\n

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L\u2019exposition \u00ab H5. Voir la French touch :\u00a030 ans de graphisme et de musique \u00e9lectronique ! \u00bb,\u00a0\u00e0 l\u2019Espace Richaud, \u00e0 Versailles en mars 2024<\/sup><\/strong><\/em><\/p>\n

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Et d\u00e9j\u00e0 l\u2019envie de jouer avec les codes du marketing, les d\u00e9tourner, se les approprier.\u00a0<\/p>\n

\u00ab Nous avons racont\u00e9 un monde o\u00f9 tout n\u2019est plus que communication et o\u00f9 l\u2019image des choses est plus importante que les choses elles-m\u00eames \u00bb, confiera Ludovic Houplain.<\/p>\n

En miroir des pochettes de disques, les clips des ann\u00e9es 90 \u00e9taient souvent centr\u00e9s sur le groupe. Avec H5, la rupture va \u00eatre totale, il n\u2019y aura plus de groupe, plus de musiciens, plus personne. \u00c0 la place, une narration qui va permettre au studio de cr\u00e9ation de se d\u00e9marquer.<\/p>\n

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\u00ab The Child \u00bb, 1er clip de H5 pour Alex Gopher, 1999<\/sup><\/em><\/strong><\/p>\n

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\u00ab The Child <\/a>\u00bb , le clip d\u2019Alex Gopher en 1999, va devenir la pierre angulaire pour H5, un clip culte r\u00e9alis\u00e9 en animation typographique en parfaite coh\u00e9rence avec les pochettes de disques.\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0On ne savait pas filmer les gens, on ne savait pas faire de photographie\u2026 Du coup on a commenc\u00e9 par faire de la typographie. On a tout fait \u00e0 l\u2019instinct, \u00e0 l\u2019intuition\u00a0\u00bb. Le r\u00e9sultat est spectaculaire, et s\u00e9duit le public anglo-saxon.<\/p>\n

En 2001, Antoine Bardou-Jacquet quitte le collectif pour se consacrer \u00e0 temps plein \u00e0 sa carri\u00e8re de r\u00e9alisateur.<\/p>\n

En 2002, le clip \u00ab Remind Me<\/a> \u00bb de R\u00f6yksopp parcourt la journ\u00e9e d\u2019une employ\u00e9e de bureau, il sera cr\u00e9\u00e9 uniquement \u00e0 l\u2019aide de visuels de graphisme d’information anim\u00e9s. L\u00e0 encore, distanciation. Le clip remportera le prix du meilleur clip vid\u00e9o aux MTV Europe Music Awards 2002.<\/p>\n

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\u00ab Remind Me \u00bb de R\u00f6yksopp, 2002<\/sup><\/em><\/strong><\/p>\n

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Puis la French Touch va s’essouffler et l’industrie musicale conna\u00eetre une r\u00e9duction de ses budgets. Quand une rencontre improbable marque une nouvelle \u00e9tape.\u00a0C\u2019est Georges Harrison qui contacte H5 pour un projet d\u2019animation sur la nature et l\u2019\u00e9cologie. Le studio commence \u00e0 travailler, mais l\u2019ancien Beatles va d\u00e9c\u00e9der quelques mois plus tard, en novembre 2001.
\nRemise en question pour Ludovic Houplain et Antoine Bardou-Jacquet qui ne comptent pas laisser tomber l’aventure. Pour mener \u00e0 bien financi\u00e8rement ce qui deviendra \u00ab Logorama \u00bb, H5 va travailler pour la publicit\u00e9 et \u00e9voluer en agence de communication.\u00a0
\nLe court m\u00e9trage d\u2019animation de 15 min verra le jour en 2010.<\/p>\n

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\u00ab Logorama<\/a> \u00bb, c\u2019est 3000 marques commerciales entrain\u00e9es dans une narration des plus incroyables.\u00a0<\/p>\n

Deux policiers Bibendum Michelin traquent un dangereux malfaiteur, le clown Ronald McDonald au milieu d\u2019un Los Angeles enti\u00e8rement constitu\u00e9 de logos de marques. La mascotte Haribo va se retrouver bless\u00e9e dans une course poursuite o\u00f9 l\u2019on croise le G\u00e9ant Vert. Avant que tout cela ne finisse en apocalypse\u2026
\n\u00ab Logorama \u00bb sera prim\u00e9 aux Oscars en 2010 et C\u00e9saris\u00e9 en 2011. Une cons\u00e9cration qui ouvre de nouvelles perspectives \u00e0 H5.<\/p>\n

La m\u00eame ann\u00e9e, H5 investit la chapelle des J\u00e9suites \u00e0 l’occasion du 21e festival de Chaumont. L’installation LIP (Logo in Peace) pr\u00e9sente un cimeti\u00e8re des marques victimes de la guerre commerciale.<\/p>\n

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\nLIP (Logo in Peace), chapelle des J\u00e9suites \u00e0 Chaumont, 2010<\/sup><\/em><\/strong><\/p>\n

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En 2016, le clip r\u00e9alis\u00e9 pour \u00ab My G\u00e9n\u00e9ration<\/a> \u00bb de Mirwais sera un prolongement de \u00ab Logorama \u00bb.\u00a0Une traduction vertigineuse des flux d\u2019infos auquel nous sommes confront\u00e9s toute la journ\u00e9e \u00e0 l\u2019heure des r\u00e9seaux sociaux. Un long travelling arri\u00e8re o\u00f9 pop culture et politique se t\u00e9lescopent continuellement. On traverse des villes qui ne sont plus que des parcs d\u2019attractions \u00e0 th\u00e8mes. Donald Trump, Internet, les GAFAM, le porno, la bourse, le sport de haut niveau, la religion, l\u2019art contemporain\u2026 Tout d\u00e9file ici \u00e0 vitesse grand V.\u00a0<\/p>\n

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En 2012, H5 r\u00e9cidive dans le d\u00e9tournement et la critique de l\u2019espace m\u00e9diatique par la conception de l\u2019exposition \u00ab Hello \u00bb \u00e0 la Ga\u00eet\u00e9 Lyrique \u00e0 Paris.\u00a0<\/p>\n

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On y d\u00e9couvrait une magistrale d\u00e9monstration de la puissance de la communication visuelle et du marketing au service d\u2019une fausse marque symbolis\u00e9e par un aigle embl\u00e8me de HELLO.\u00a0
\nStatuaire classique, jingle, PowerPoint, affiche, jeux vid\u00e9o, clip, r\u00e9seaux sociaux, HELLO occupe l\u2019espace de la Ga\u00eet\u00e9 Lyrique avec une logique de guerre commerciale, \u00e0 la fois impressionnante, mais aussi inqui\u00e9tante.\u00a0Car, au bout du compte, si HELLO est une marque fictive, elle ressemble comme deux gouttes d\u2019eau aux g\u00e9ants Apple, Google ou autre Coca Cola\u2026<\/p>\n

En 2023, H5 signera le tout dernier clip de Daft Punk, \u00ab Infinity Repeating<\/a> \u00bb<\/p>\n

Au milieu d\u2019une acc\u00e9l\u00e9ration g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e des supports et des formats, H5 semble, encore aujourd\u2019hui, sentir l’air du temps et continue d\u2019explorer de nouveaux territoires graphiques. 30 ans apr\u00e8s les premi\u00e8res pochettes de la French Touch<\/em>, Ludovic Houplain revendique cette libert\u00e9 de ton pour toujours exp\u00e9rimenter : \u00ab Nous sommes comme des \u00e9ponges : nous avons besoin d\u2019aller partout, d\u2019\u00e9changer, de nous oxyg\u00e9ner le cerveau : il ne faut pas institutionnaliser la cr\u00e9ation. Si \u00e7a devient corporate, c\u2019est la mort \u00bb.<\/p>\n

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Le r\u00e9dacteur<\/b><\/p>\n

Fran\u00e7ois Chevret est graphiste, enseignant et chroniqueur. Depuis 2020, il publie une newsletter hebdomadaire, La Survivance, consacr\u00e9e \u00e0 l’image et aux diff\u00e9rents acteurs du design graphique.<\/span><\/div>\n

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C’\u00e9tait il y a 30 ans, au milieu des ann\u00e9es 90 et la French Touch trouvait son image graphique avec H5, un studio de cr\u00e9ation fond\u00e9 par Ludovic Houplain et Antoine Bardou-Jacquet. \u00c9t\u00e9 1993, Ludovic Houplain et Antoine Bardou-Jacquet sortent dipl\u00f4m\u00e9s de Penninghen. Ils habitent Versailles et le hasard d’une soir\u00e9e fait qu\u2019Alex Gopher et \u00c9tienne de Cr\u00e9cy leur proposent …<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":7768,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[226],"tags":[],"class_list":["post-7760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ressources"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/7760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/comments?post=7760"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/7760\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7810,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/posts\/7760\/revisions\/7810"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/media\/7768"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/media?parent=7760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/categories?post=7760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.swash-formation.fr\/sw-connect\/wp\/v2\/tags?post=7760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}