Initiation
Comprendre les usages de TikTok, concevoir des contenus natifs et structurer une stratégie orientée recherche, engagement et conversion
1 jour / 7 heures
Prix : 750 € HT
Réf. : M09
Compétences visées
Concevoir et piloter une présence professionnelle cohérente sur TikTok en produisant des contenus adaptés aux codes de la plateforme, aux usages de recherche et aux objectifs de son organisation
Objectifs
- Décoder l’écosystème TikTok
- Créer plus vite avec les outils natifs, le Creative Center et Symphony
- Construire sa stratégie de contenu en intégrant les usages de recherche
- Développer les interactions, les collaborations et les leviers de conversion
Public concerné
Cette formation s’adresse aux professionnels qui souhaitent évaluer, lancer ou structurer la présence d’une marque ou d’une organisation sur TikTok :
- Chargés et responsables de communication
- Community managers et social media managers
- Content managers et responsables éditoriaux
- Responsables marketing et responsables de marque
- Responsables e-commerce
- Créateurs de contenus
- Entrepreneurs et professionnels indépendants
Elle convient aux personnes qui connaissent les usages généraux des réseaux sociaux mais disposent de peu d’expérience dans la conception et le pilotage de contenus sur TikTok.
Elle n’est pas destinée aux annonceurs expérimentés souhaitant approfondir TikTok Ads, Smart+ ou le déploiement opérationnel d’une boutique TikTok Shop.
Prérequis
Avoir déjà utilisé les réseaux sociaux dans un contexte professionnel et connaître les principes élémentaires de la publication de contenus.
Disposer d’un smartphone sur lequel l’application TikTok aura été installée avant la formation
Posséder un compte TikTok permettant de réaliser les exercices.
Pour travailler sur leurs propres statistiques, les participants doivent disposer d’un compte donnant accès aux outils d’analyse concernés.
Chaque participant choisit une marque, une organisation ou un projet qui servira de fil rouge pendant la formation, ainsi que quelques sujets, images ou courtes séquences vidéo pouvant nourrir les exercices. Des ressources de substitution sont fournies lorsque les contenus apportés ne permettent pas de réaliser l’ensemble des activités.
Programme
Décoder l'écosystème TikTok
- Situer TikTok dans l’écosystème des réseaux sociaux et identifier les usages auxquels la plateforme peut répondre
- Distinguer les fonctions du fil « Pour toi », du fil « Suivis » et des résultats de recherche
- Explorer les réglages permettant de comprendre et d’ajuster les recommandations du fil « Pour toi »
- Comprendre comment les interactions, les sujets consultés et les préférences influencent la personnalisation des recommandations
- Explorer les fonctions « Pourquoi cette vidéo », « Gérer les sujets » et les réglages d’actualisation du fil « Pour toi » pour mieux comprendre la personnalisation des recommandations
- Observer la coexistence des formats courts et des vidéos plus développées
- Choisir une durée en fonction du sujet, de la structure narrative et de la valeur apportée
- Évaluer le rôle croissant de TikTok dans la recherche de contenus, de conseils, de lieux, de produits et de tendances
- Décrypter les principaux codes et formats natifs comme les POV, duos, collages, tendances, publications photo et LIVE
→ Exercice : analyser trois marques présentes sur Instagram et TikTok et comparer leurs sujets, leurs formats, leur ton et leur manière d’utiliser les codes de chaque plateforme
Créer plus vite avec les outils natifs, le Creative Center et Symphony
- Se familiariser avec l’interface mobile et les principaux outils de création et de publicationUtiliser le TikTok Creative Center pour observer les tendances, les sons, les hashtags et les créations visibles dans son secteur
- Distinguer plusieurs modes de narration comme la démonstration, le témoignage, le tutoriel, le point de vue, les coulisses ou la réaction
- Construire des piliers de contenus adaptés à son expertise et à ses objectifs
- Formuler une accroche visuelle ou textuelle compréhensible dès les premières secondes
- Transformer un brief en synopsis puis en déroulé simple
- Enregistrer ou importer des séquences et organiser leur progression
- Monter une vidéo en intégrant textes, sous-titres, sons, transitions et effets natifs avec mesure
- Découvrir Symphony Creative Studio et Symphony Agent pour générer des pistes de scripts, des storyboards ou des variations vidéo
- Explorer, lorsqu’elles sont disponibles, les fonctions d’avatars, de traduction, de doublage et de transformation assistée par l’IA
- Évaluer la cohérence des résultats avec le message, l’identité de la marque et les droits associés aux ressources utilisées
→ Exercice : réaliser une vidéo à partir d’un brief puis tester une fonction de génération ou de transformation assistée par l’IA
Construire sa stratégie de contenu en intégrant les usages de recherche
- Définir sa niche, sa proposition de valeur et son audience prioritaire
- Identifier les sujets sur lesquels la marque ou l’organisation dispose d’une expertise et d’une légitimité
- Repérer les questions, formulations et besoins recherchés par ses publics
- Construire un champ lexical cohérent avec les sujets traités
- Intégrer les expressions importantes dans la vidéo, les textes à l’écran, la légende et les éléments de présentation du compte
- Repenser le rôle des hashtags comme éléments de contexte et de catégorisation plutôt que comme garantie de portée
- Composer un mix éditorial associant contenus de recherche, séries récurrentes, tendances, formats courts, vidéos développées et publications photo
- Analyser les statistiques disponibles comme le temps de visionnage, la rétention, les sources de trafic, les interactions et les consultations du profil
- Élaborer un calendrier éditorial adapté aux moyens et au rythme réel de production
- Situer les rôles respectifs de TikTok for Business, TikTok Ads et TikTok Shop dans l’écosystème de la plateforme
→ Exercice : élaborer un plan de contenus comprenant plusieurs formats et au moins deux vidéos construites à partir d’une intention de recherche
Développer les interactions, les collaborations et les leviers de conversion
- Développer des interactions cohérentes avec les sujets, la personnalité et les objectifs du compte
- Utiliser les commentaires, les réponses vidéo, les LIVE et les messages pour prolonger les contenus
- Identifier les créateurs susceptibles de partager les publics, les valeurs ou les sujets de la marque
- Distinguer témoignage client, contenu UGC, co-création, partenariat rémunéré et contenu de marque
- Découvrir TikTok One comme environnement de recherche et de collaboration entre marques et créateurs
- Définir un brief de collaboration précisant l’objectif, le public, le message, les livrables et les règles de validation
- Identifier les parcours de conversion possibles entre une vidéo, le profil, un lien, une prise de contact ou un achat
- Situer le rôle de TikTok Shop, des contenus achetables et du LIVE shopping pour les activités concernées
- Comprendre la place de Smart+ et de l’automatisation dans l’amplification publicitaire sans entrer dans le paramétrage d’une campagne
- Choisir des indicateurs adaptés à ses objectifs comme la portée, la rétention, les partages, les consultations du profil, les clics, les conversations ou les conversions
→ Exercice : construire un plan d’action à 90 jours associant contenus, interactions, collaborations, indicateurs et test de conversion adapté à son activité
Nos prochaines sessions
le 20 octobre 2026
Session garantie*
Je m'inscris à cette session !
S’inscrire
le 11 décembre 2026
Session garantie*
Je m'inscris à cette session !
S’inscrire
le 9 mars 2027
Session garantie*
Je m'inscris à cette session !
S’inscrire
le 7 juin 2027
Session garantie*
Je m'inscris à cette session !
S’inscrire
le 27 septembre 2027
Session garantie*
Je m'inscris à cette session !
S’inscrire
le 7 décembre 2027
Session garantie*
Je m'inscris à cette session !
S’inscrire
Artistes / Auteurs affiliés à la maison des artistes ?
Découvrez nos conditions préférentielles
Évaluation
Note des apprenant.e.s : contenu, intervenant, atteinte des objectifs...
5
/5
Moyenne des résultats obtenus depuis
début 2023
début 2023
Profil de l’intervenant
Ancien journaliste / Consultant nouveaux médias avec plus de 10 ans d’expérience en animation de formation.
Ressources
- Supports de cours dématérialisés
- Abonnement de 3 mois à tuto.com
- Accès illimité par mail à la hotline Swash
Tuto.com
Chaque participant bénéficie de 3 mois d'abonnement à tuto.com
Modalités en présentiel
Parcours pédagogique :
Questionnaire de positionnement ❯ 1 jour présentiel ❯ Évaluation des acquis
Méthode pédagogique :
Expositive + démonstrative + active : exposés théoriques, démonstrations, études de cas, mise en pratique, exercices, feedbacks personnalisés
Moyens techniques :
- 1 poste par participant (Mac ou PC, selon votre choix), fourni par nos soins
- Poste de l’intervenant relié à un grand écran
Important : chaque apprenant participe à la formation avec son smartphone sur lequel il aura bien sûr installé l’application TikTok
Modalités en distanciel
Pour des raisons pédagogiques, cette formation est proposée exclusivement en présentiel.
Méthodes d'évaluation
- Validation des acquis pendant la formation grâce à des quiz et des exercices
- Suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques par l'intervenant
- Évaluation à chaud (remplie en fin de formation) et à froid (à 60 jours)
Pourquoi suivre une formation "TikTok : s’approprier les codes de la plateforme pour y développer sa visibilité" ?
…/…
TikTok ne se résume plus à une succession de tendances ou de vidéos très courtes. La plateforme est devenue un espace de découverte, de recherche, de recommandation et, pour certaines activités, de conversion.
Y publier efficacement suppose toutefois d’en comprendre la logique particulière. Les contenus ne sont pas principalement diffusés à partir d’un réseau de contacts déjà constitué : ils peuvent être recommandés selon leur sujet, leur capacité à retenir l’attention et les interactions qu’ils suscitent. Les systèmes de recommandation s’appuient notamment sur les interactions, les informations liées aux contenus et les préférences observées chez les utilisateurs.
Cette formation TikTok d’une journée aide les participants à analyser ces usages, identifier les codes pertinents pour leur activité, concevoir une première vidéo native et construire une stratégie éditoriale réaliste.
L’objectif n’est pas de reproduire toutes les tendances ni de rechercher une viralité hypothétique. Il s’agit de produire des contenus identifiables, utiles et cohérents avec le positionnement d’une marque ou d’une organisation.
À qui s’adresse cette formation TikTok ?
Cette formation s’adresse aux professionnels qui souhaitent évaluer l’intérêt de TikTok, lancer un compte ou structurer une présence encore irrégulière :
- Chargés et responsables de communication
- Community managers et social media managers
- Content managers et responsables éditoriaux
- Responsables marketing et responsables de marque
- Responsables e-commerce
- Créateurs de contenus
- Entrepreneurs et professionnels indépendants
Elle convient aussi bien aux organisations déjà présentes sur TikTok qu’à celles qui souhaitent déterminer si la plateforme correspond réellement à leurs publics, leurs sujets et leurs moyens de production.
Elle ne constitue pas une formation avancée à TikTok Ads, à Smart+ ou à la gestion opérationnelle de TikTok Shop.
Pourquoi TikTok demande-t-il une approche éditoriale spécifique ?
Un contenu conçu pour Instagram, LinkedIn ou YouTube ne peut pas (toujours) être transféré directement sur TikTok. La plateforme valorise une expression plus immédiate, des formats fortement incarnés et une manière de traiter les sujets adaptée à une consultation mobile. Cette spontanéité apparente repose pourtant sur des choix précis :
- Le sujet doit être identifiable rapidement
- L’accroche doit annoncer clairement la promesse
- La progression doit maintenir l’attention
- Le montage doit servir le propos
- Les textes et sous-titres doivent rester lisibles
- Le ton doit correspondre aux usages de la plateforme sans imiter artificiellement celui des créateurs
La formation aide les participants à analyser ces codes et à sélectionner ceux qui peuvent être adaptés à leur identité. Une entreprise n’a pas besoin d’adopter tous les sons, effets ou tendances disponibles pour produire un contenu natif.
Comment construire une stratégie de contenus sur TikTok ?
Une stratégie TikTok ne commence pas par la recherche d’une tendance. Elle repose d’abord sur l’identification des sujets qu’une organisation peut traiter avec légitimité. Ces sujets peuvent être issus de plusieurs sources :
- L’expertise de l’entreprise
- Les questions fréquemment posées par les clients
- Les méthodes et processus de travail
- Les coulisses de l’activité
- Les démonstrations de produits ou de services
- Les erreurs fréquentes dans le secteur
- Les retours d’expérience
- Les réactions à une actualité ou à une tendance
Ces ressources sont ensuite organisées en piliers éditoriaux, séries et formats récurrents. Un même sujet peut devenir un tutoriel, une démonstration, un témoignage, un point de vue, une réponse à un commentaire ou une publication photo.
La formation permet de construire un mix réaliste entre contenus récurrents, sujets pensés pour la recherche, tendances pertinentes et prises de parole plus réactives.
Pour définir plus largement ses objectifs, ses publics et la place de TikTok parmi les autres plateformes, la formation Définir une stratégie éditoriale efficace sur les réseaux sociaux constitue un préalable pertinent. Elle traite les arbitrages communs à Instagram, LinkedIn, Facebook, TikTok et aux autres réseaux.
Comment améliorer la visibilité de ses contenus dans les recherches TikTok ?
TikTok est également utilisé pour rechercher des conseils, des lieux, des produits, des méthodes et des recommandations. La plateforme propose d’ailleurs un outil d’analyse des recherches destiné à identifier les sujets recherchés par les utilisateurs.
Cette évolution ne signifie pas qu’il suffit d’ajouter une longue liste de mots-clés ou de hashtags.
Un contenu pensé pour la recherche doit faire correspondre plusieurs éléments :
- La question ou le besoin du public
- Le sujet réellement traité dans la vidéo
- Les mots prononcés ou affichés à l’écran
- La légende
- La présentation du compte
- Les hashtags utilisés pour contextualiser le contenu
La formation apprend à identifier les formulations employées par le public, puis à les intégrer naturellement dans la vidéo et son environnement textuel.
Les hashtags sont replacés dans leur fonction : aider à situer et catégoriser le contenu, plutôt que garantir sa diffusion.
Comment créer une vidéo adaptée à TikTok ?
La formation suit un processus volontairement simple afin d’aboutir à une première réalisation pendant la journée :
- Définir le sujet et l’objectif
- Identifier le public visé
- Formuler l’accroche
- Établir un synopsis ou un déroulé
- Choisir ou enregistrer les séquences
- Monter les plans
- Ajouter les textes, le son et les sous-titres
- Vérifier la lisibilité et la cohérence
- Préparer la publication
Les effets et transitions sont utilisés selon leur fonction. Ils peuvent faciliter une rupture, faire ressortir une information ou soutenir le rythme, mais ne doivent pas concurrencer le message.
Le TikTok Creative Center peut également servir à observer les tendances, les hashtags et des exemples de créations par secteur. TikTok le présente comme un ensemble public de ressources créatives et publicitaires, et non comme une liste de recettes garantissant la réussite d’un contenu.
Pour approfondir le cadrage, la lumière, la prise de son et le tournage, la formation Filmer, monter et diffuser une vidéo avec son smartphone propose un parcours plus complet sur deux jours.
Quelle place donner à l’intelligence artificielle dans la création TikTok ?
Les outils Symphony peuvent aider à explorer des concepts, générer des scripts, produire des variations et tester certaines transformations vidéo. Leur utilisation est particulièrement liée à l’environnement créatif et publicitaire de TikTok. L’IA peut accélérer une étape de préparation ou de prototypage, mais elle ne remplace pas vos futurs choix éditoriaux :
- Quel sujet mérite d’être traité ?
- Quel point de vue est légitime ?
- Quel ton correspond à la marque ?
- Quelles images peuvent être utilisées ?
- Le résultat reste-t-il crédible ?
- Les droits et autorisations sont-ils respectés ?
La formation permet d’expérimenter l’IA puis d’évaluer sa pertinence mais elle ne présente pas les avatars ou les transformations génératives comme une étape obligatoire de la production.
Pour approfondir la veille, l’idéation et la déclinaison de contenus avec différents outils d’IA, la formation Créer des contenus pour les réseaux sociaux avec l’IA constitue un prolongement plus spécialisé.
Comment développer les interactions et les collaborations ?
La relation avec le public ne se limite pas aux mentions « J’aime ». Les commentaires peuvent faire émerger de nouveaux sujets, être prolongés par une réponse vidéo ou conduire à une conversation. Les LIVE permettent de répondre en direct, présenter un produit ou traiter une question plus largement.
Une marque peut également collaborer avec des créateurs pour produire des témoignages, des démonstrations, des contenus UGC ou des prises de parole conjointes.
TikTok One regroupe désormais des outils permettant aux marques et aux créateurs de rechercher et d’organiser certaines collaborations. Son intérêt dépend toutefois du projet, du budget, des publics et de l’éligibilité des comptes.
La formation aide à distinguer les différents types de collaboration et à préparer un brief précisant l’objectif, le message, les livrables et les règles de validation.
Comment mesurer les résultats de ses contenus TikTok ?
Les indicateurs doivent être choisis selon l’objectif du contenu :
- Temps de visionnage
- Rétention
- Vues complètes
- Partages
- Enregistrements
- Commentaires
- Consultations du profil
- Abonnements générés
- Sources de trafic
- Clics
- Conversations ou conversions obtenues
Une statistique ne fournit toutefois pas automatiquement une explication. Une rétention faible peut être liée à l’accroche, au rythme, au sujet ou au décalage entre la promesse et le contenu.
La formation apprend à formuler des hypothèses et à déterminer ce qui doit être maintenu, modifié ou testé lors des publications suivantes.
Quelle formation complémentaire choisir ?
Pour définir sa stratégie social media
La formation Définir une stratégie éditoriale efficace sur les réseaux sociaux permet de choisir les plateformes, les publics, les objectifs et les piliers éditoriaux.
Pour produire des formats verticaux sur Instagram
La formation Reels / Stories : créer des contenus vidéo impactants sur Instagram approfondit les formats, les outils natifs et l’organisation éditoriale propres à Instagram.
Pour apprendre à filmer avec son smartphone
La formation Filmer, monter et diffuser une vidéo avec son smartphone couvre l’écriture, le cadrage, le son, la lumière, le tournage et le montage.
Pour intégrer l’IA à sa production éditoriale
La formation Créer des contenus pour les réseaux sociaux avec l’IA traite la veille, la génération d’idées, la transformation de sources et la production multiformat.
L’ensemble des parcours est présenté dans la rubrique Formations Contenus et Réseaux sociaux.
Une formation TikTok adaptable en intra-entreprise
Cette formation peut être organisée pour une équipe au sein d’une entreprise, d’une institution, d’une association ou d’une agence.
Le programme peut être adapté à plusieurs paramètres.
- Les objectifs de l’organisation
- Les publics visés
- Les sujets et expertises disponibles
- La ligne éditoriale existante
- Le niveau d’incarnation souhaité
- Les ressources vidéo disponibles
- Les circuits de création et de validation
- Les contraintes juridiques ou sectorielles
- Les indicateurs suivis
Une session intra permet de travailler directement sur les contenus de l’organisation, de définir des séries adaptées à son activité et de construire un plan de production partagé.
FAQ sur la formation TikTok
Faut-il déjà posséder un compte TikTok ?
Oui. Les participants doivent disposer d’un compte et avoir installé l’application sur leur smartphone avant la formation. Un compte permettant d’accéder aux statistiques est recommandé pour travailler à partir de ses propres résultats.
Cette formation convient-elle à un débutant ?
Oui, à condition de connaître les usages élémentaires des réseaux sociaux et d’être à l’aise avec un smartphone. La formation ne suppose pas d’avoir déjà publié régulièrement sur TikTok.
Faut-il apparaître face caméra ?
Non. Un contenu TikTok peut reposer sur une démonstration, des gestes, des images de produits, une voix off, du texte, une animation ou un enregistrement d’écran. L’incarnation doit être choisie selon le sujet, la culture de l’organisation et les personnes disponibles.
Faut-il suivre toutes les tendances ?
Non (et parfois oui). Une tendance ne doit être utilisée que si elle peut être reliée au public, au message et à l’identité de la marque. La formation apprend à observer les tendances et à évaluer leur pertinence, pas à les reproduire systématiquement.
La formation aborde-t-elle TikTok Shop ?
TikTok Shop et les contenus achetables sont présentés comme des leviers possibles pour les activités concernées. La configuration complète d’une boutique, la gestion du catalogue et le pilotage des ventes ne font pas partie de cette journée.
Apprend-on à utiliser TikTok Ads ?
La formation situe le rôle de TikTok Ads et de Smart+ dans l’amplification payante. Elle ne comprend pas le paramétrage complet d’une campagne publicitaire ni l’optimisation d’un budget.
La vidéo réalisée est-elle publiée pendant la formation ?
La publication n’est pas obligatoire. Le contenu peut être conservé en brouillon afin de respecter les droits à l’image, les règles internes et les circuits de validation de l’organisation.
Peut-on travailler sur les contenus de son entreprise ?
Oui. Chaque participant choisit une marque, une organisation ou un projet qui servira de fil rouge pendant la formation et peut apporter des sujets, images ou séquences vidéo non confidentiels. Des ressources de substitution sont prévues lorsque les éléments disponibles ne permettent pas de réaliser l’exercice.
Peut-on organiser cette formation pour une équipe ?
Oui. La formation est disponible en intra-entreprise et peut être adaptée aux objectifs, aux publics, aux contenus et aux processus de production de l’organisation.
Lire plus
