Formations Storytelling : narration, conception-rédaction, data et présentation

Raconter une marque, trouver l’angle d’un contenu, transformer des données en récit ou défendre un projet créatif mobilisent des compétences différentes. Toutes ont pourtant un point commun : il ne suffit pas de disposer des bonnes informations. Il faut savoir les sélectionner, les organiser et leur donner une forme adaptée au public auquel on s’adresse.

Nos formations Storytelling explorent cette mise en récit sous plusieurs angles professionnels : communication narrative, conception-rédaction, data storytelling et présentation de projets créatifs. Elles s’adressent aux communicants, marketeurs, créatifs, responsables éditoriaux, designers, consultants ou professionnels de la data qui souhaitent mieux structurer leurs messages et renforcer leur capacité à les transmettre.

Selon votre besoin, vous pouvez apprendre les fondamentaux du storytelling, approfondir votre pratique par l’écriture, associer narration et données, intégrer l’IA générative à un processus de conception-rédaction ou mieux construire et défendre une présentation créative.

Quelle formation choisir selon votre objectif ?

Apprendre à construire un récit professionnel
Storytelling : capter l’attention, susciter l’émotion, provoquer l’adhésion constitue le socle de l’offre. Cette formation de deux jours permet d’acquérir les fondamentaux de la communication narrative et de les appliquer à une marque, une offre, un projet, une campagne ou une prise de parole. Elle s’adresse notamment aux professionnels qui souhaitent passer d’un discours essentiellement informatif à un récit structuré et mémorable.

Approfondir sa pratique du storytelling par l’écriture
Affûter son art du storytelling est un perfectionnement proposé exclusivement en intra / sur mesure. Pensé comme un atelier d’écriture très pratique, il permet à une équipe possédant déjà les fondamentaux de travailler ses propres récits, accroches, formats, tonalités et méthodes de réécriture.

Transformer des données en récit
Data storytelling : quand vos données racontent une histoire associe narration et visualisation de données. À partir d’un même jeu de données, il s’agit d’identifier les histoires possibles, choisir un angle, hiérarchiser l’information et construire un parcours de lecture adapté au public et au support.

Concevoir et rédiger des contenus avec l’IA générative
Copywriting, conception-rédaction, création de contenus et IA générative travaille un autre moment du processus éditorial : recherche d’angles, concept, rédaction, voix de marque, réécriture et évaluation des propositions avec l’appui de ChatGPT, Claude, Gemini ou d’autres LLM. L’objectif n’est pas de déléguer l’écriture, mais de construire une méthode dans laquelle l’IA accélère l’exploration sans effacer le point de vue.

Mieux présenter et défendre un projet créatif
Réussir la présentation de ses projets créatifs s’adresse plus particulièrement aux créatifs qui doivent convaincre un client, une équipe ou un commanditaire. La narration y devient un outil au service de l’argumentation, aux côtés de la rhétorique, de la construction du support et de la prise de parole.

Ce que ces formations ont en commun

Ces cinq formations ne constituent pas cinq versions du même cours de storytelling.

Elles interviennent à des moments différents de la chaîne de communication.

La première travaille la construction du récit. Le perfectionnement pousse plus loin la pratique de l’écriture narrative. Le data storytelling part d’une matière factuelle et quantitative pour construire un récit à partir des données. La conception-rédaction avec l’IA s’intéresse à la production éditoriale et à la recherche d’angles avec les LLM. Enfin, la présentation de projets créatifs travaille la manière dont une idée est mise en scène, argumentée et défendue oralement.

Le storytelling constitue donc moins une finalité commune qu’un fil conducteur : faire émerger ce qui compte, organiser l’information et construire une progression suffisamment claire pour que le public comprenne où on veut l’emmener.

De la narration à la conception-rédaction

Storytelling et conception-rédaction se croisent, mais ne recouvrent pas exactement la même compétence.

Le storytelling travaille prioritairement la mise en récit : comment transformer une matière brute en histoire, faire apparaître un enjeu et construire une progression.

La conception-rédaction travaille plus largement la mise en mots d’une idée : trouver un concept, un angle ou une accroche, choisir une voix, produire différentes formulations puis réécrire jusqu’à obtenir une version juste.

Les deux pratiques peuvent évidemment intervenir dans un même projet. Une campagne nécessite parfois d’abord de définir le récit qu’elle souhaite porter, puis de trouver les concepts, accroches et contenus capables de le matérialiser.

L’arrivée des LLM renforce encore cette complémentarité. Produire dix propositions est devenu très rapide ; savoir déterminer laquelle possède le bon angle, la bonne voix et la bonne intention devient d’autant plus important.

Quand les données deviennent-elles une matière narrative ?

Les données posent un problème particulier : elles peuvent être exactes sans être immédiatement compréhensibles.

Présenter toutes les informations disponibles ne permet pas forcément au public de repérer ce qui change, ce qui surprend ou ce qui mérite son attention.

Le data storytelling consiste à rechercher ce que les données permettent réellement de raconter : une évolution, une comparaison, un écart, une rupture, une tendance ou un changement d’échelle.

La narration doit alors rester subordonnée aux données. Elle aide à organiser la lecture et à faire émerger un message, mais ne doit ni simplifier abusivement les résultats ni fabriquer une histoire qu’ils ne soutiennent pas.

C’est ce qui distingue le data storytelling d’une simple application du storytelling classique à quelques graphiques.

Pourquoi intégrer la présentation de projets créatifs à cette famille ?

Parce qu’une bonne idée ne se défend pas uniquement par sa qualité intrinsèque.

Graphistes, directeurs artistiques, designers et équipes créatives doivent régulièrement présenter un concept, expliquer leur démarche, mettre en perspective leurs références et convaincre un interlocuteur qui n’a pas participé au processus de création.

Il faut alors reconstruire un parcours permettant au client ou au commanditaire de comprendre progressivement d’où vient la proposition, à quel problème elle répond et pourquoi les choix effectués sont pertinents.

Le storytelling devient ici l’un des outils de la présentation, mais pas le seul. La formation travaille également la rhétorique, la construction du support, la mise en scène de la proposition, la prise de parole et la gestion du feedback. C’est précisément ce qui la distingue de la formation consacrée aux fondamentaux du storytelling.

Le storytelling change-t-il avec l’IA générative ?

Oui, mais moins parce que l’IA saurait « raconter des histoires » que parce qu’elle transforme le processus de conception.

Un LLM peut proposer des angles, explorer rapidement plusieurs structures, suggérer des accroches, reformuler un passage ou confronter différentes tonalités. Il devient un partenaire possible de recherche et de réécriture.

Mais l’abondance des propositions ne résout pas les questions essentielles : quel sujet mérite d’être traité ? Quel angle est pertinent ? Quelle voix correspond à l’émetteur ? Que peut-on réellement affirmer ? Quelle proposition possède suffisamment de singularité pour ne pas ressembler à des milliers d’autres contenus générés ?

C’est pourquoi notre offre distingue volontairement l’apprentissage du storytelling de la formation consacrée à la conception-rédaction avec les LLM. La première construit les compétences narratives ; la seconde apprend à intégrer l’IA dans un processus éditorial professionnel. Les deux sont complémentaires.

Quels professionnels sont concernés ?

Cette famille de formations s’adresse aux professionnels dont le métier suppose de concevoir, structurer, rédiger, présenter ou faire comprendre des messages.

On y retrouve des profils de communication et de marketing, responsables de marque ou de contenus, concepteurs-rédacteurs, éditorialistes, designers et directeurs artistiques, consultants, chefs de projet ainsi que des professionnels travaillant avec des données.

Le besoin détermine davantage le choix de la formation que l’intitulé du poste. Un directeur artistique pourra chercher à mieux défendre un projet créatif, un communicant à structurer un récit, un content manager à développer ses usages des LLM et un contrôleur de gestion à transformer un ensemble d’indicateurs en présentation intelligible.

Des formations inter ou sur mesure

La plupart de ces formations peuvent être suivies en inter-entreprises selon les sessions programmées ou organisées en intra pour une équipe.

Le format sur mesure est particulièrement pertinent lorsque l’enjeu porte sur une matière propre à l’organisation : plateforme de marque, campagne, contenus éditoriaux, présentation commerciale, projet créatif, données internes ou problématique de communication.

Affûter son art du storytelling est volontairement proposé uniquement sous cette forme : son approche d’atelier et son niveau de perfectionnement se prêtent davantage au travail sur les récits et problématiques réelles d’une équipe.

FAQ

Quelle formation choisir pour débuter en storytelling ?
« Storytelling : capter l’attention, susciter l’émotion, provoquer l’adhésion » est le point d’entrée. Les autres formations travaillent un perfectionnement ou une application particulière : écriture, data, conception-rédaction avec l’IA ou présentation de projets.

Quelle différence entre storytelling et conception-rédaction ?
Le storytelling organise une matière sous forme de récit. La conception-rédaction transforme une intention en concept et en mots. Les deux compétences se complètent dans de nombreux projets de communication.

Le data storytelling nécessite-t-il de connaître le storytelling ?
La formation actuelle demande d’avoir suivi les fondamentaux du storytelling ou de justifier de compétences équivalentes, afin de consacrer la journée à leur application aux données.

Quelle formation choisir pour mieux présenter un projet à un client ?
« Réussir la présentation de ses projets créatifs » est la plus adaptée : elle associe narration, argumentation, construction du support, prise de parole et gestion du feedback.

Existe-t-il une formation storytelling avancée ?
Oui. « Affûter son art du storytelling » est proposée en intra / sur mesure pour des participants maîtrisant déjà les fondamentaux.