Structurer un compte professionnel, créer des épingles adaptées à la recherche visuelle et piloter une présence capable de générer visibilité, trafic et conversions
1 jour / 7 heures
Prix : 750 € HT
Réf. : M14
Compétences visées
Concevoir et piloter une présence professionnelle sur Pinterest en optimisant son profil, ses tableaux et ses épingles pour la recherche, puis en évaluant leur contribution aux objectifs de visibilité, de trafic ou de vente
Objectifs
- Décoder l’écosystème Pinterest
- Construire une présence optimisée pour la recherche
- Créer des épingles adaptées à la recherche visuelle
- Planifier, mesurer et développer sa présence
Public concerné
Cette formation s’adresse aux professionnels chargés de valoriser une marque, une offre, une expertise ou un univers visuel sur Pinterest
- Chargés et responsables de communication
- Community managers et social media managers
- Content managers et responsables éditoriaux
- Responsables marketing et responsables de marque
- Responsables e-commerce
- Graphistes, illustrateurs et photographes
- Créateurs de contenus
- Artisans, entrepreneurs et professionnels indépendants
Elle est particulièrement adaptée aux activités dont les publics utilisent Pinterest pour rechercher, comparer, planifier ou enregistrer des idées, des produits et des projets.
Elle ne constitue pas une formation approfondie à Pinterest Ads, aux catalogues e-commerce ou au pilotage de campagnes Performance+.
Prérequis
Avoir déjà utilisé les réseaux sociaux dans un contexte professionnel et connaître les principes élémentaires de la publication de contenus
Disposer d’un compte Pinterest professionnel ou être en mesure d’en créer un avant la formation
Être à l’aise avec l’utilisation courante d’un ordinateur, d’un navigateur et d’un outil simple de création visuelle
Chaque participant choisit une marque, une organisation ou un projet qui servira de fil rouge pendant la formation
Il est recommandé d’apporter quelques éléments visuels, contenus et informations non confidentiels liés à ce projet
Important : la revendication d’un site web et la configuration d’un catalogue nécessitent des droits et des accès techniques spécifiques et ne pourront pas systématiquement être réalisées pendant la formation
Programme
Décoder l’écosystème Pinterest
- Situer Pinterest parmi les plateformes sociales et comprendre sa fonction de découverte, de recherche visuelle, de planification et d’achat
- Analyser le parcours d’un utilisateur entre recherche, recommandation, consultation, enregistrement et visite d’un site
- Identifier les principaux facteurs susceptibles d’influencer la diffusion d’une épingle comme la pertinence du sujet, la qualité du contenu, les interactions et la régularité
- Distinguer les principaux formats comme les épingles image, vidéo, carrousel et Produit
- Identifier les secteurs et les situations dans lesquels Pinterest peut contribuer à la visibilité, au trafic ou à la conversion
- Comparer la durée de vie d’un contenu Pinterest avec celle d’une publication diffusée sur un réseau davantage centré sur l’actualité
→ Exercice : analyser trois comptes Pinterest d’un même secteur et comparer leurs sujets, leurs tableaux, leurs formats et leurs parcours vers le site
Construire une présence optimisée pour la recherche
- Créer ou paramétrer un compte professionnel et distinguer ses principales fonctionnalités
- Comprendre l’intérêt de revendiquer son site web et identifier les accès nécessaires à cette configuration
- Clarifier le positionnement du compte, son public et les sujets sur lesquels il souhaite être visible
- Structurer des tableaux thématiques cohérents avec les intentions de recherche des utilisateurs
- Identifier les mots et expressions recherchés à partir de Pinterest Trends, des suggestions de recherche et de l’analyse des résultats
- Intégrer les mots-clés dans le nom du profil, sa présentation, les titres et descriptions des tableaux et des épingles
- Éviter l’accumulation artificielle de mots-clés au détriment de la lisibilité
- Utiliser Pinterest Analytics pour observer les contenus, les audiences et les sources de trafic disponibles
→ Exercice : auditer un profil et deux tableaux puis réécrire leurs principaux éléments à partir de mots-clés identifiés dans Pinterest Trends
Créer des épingles adaptées à la recherche visuelle
- Définir l’objectif, le public, le message et la destination d’une épingle
- Appliquer les principes de composition adaptés à un format vertical comme la hiérarchie visuelle, la lisibilité mobile, le contraste et la place de la marque
- Concevoir une accroche visuelle et textuelle immédiatement compréhensible
- Comparer les fonctions d’une épingle image, d’une épingle vidéo et d’un carrousel
- Décliner un même sujet dans plusieurs créations sans reproduire exactement le même contenu
- Rédiger un titre et une description utiles à la fois pour la recherche et pour l’utilisateur
- Choisir un lien de destination cohérent avec la promesse de l’épingle
- Utiliser Canva ou un outil équivalent pour produire des déclinaisons visuelles
- Évaluer les apports et les limites de l’IA générative dans la création d’images et de variations
- Vérifier la cohérence graphique, les éventuelles erreurs et les droits associés aux ressources utilisées
→ Exercice : à partir d’un brief, créer une épingle image et une déclinaison vidéo courte consacrées au même sujet
Planifier, mesurer et développer sa présence
- Construire un calendrier tenant compte de la saisonnalité, des temps de recherche et de la durée de vie des contenus
- Utiliser Pinterest Trends pour repérer les sujets émergents et anticiper les périodes de recherche
- Organiser une publication régulière et réutiliser certains contenus sans multiplier les duplications identiques
- Choisir des indicateurs adaptés à ses objectifs comme les impressions, les enregistrements, les clics sortants, les consultations de produits ou les conversions
- Comparer les résultats selon les sujets, les formats, les tableaux et les périodes
- Formuler des hypothèses sur la création, le mot-clé, la saisonnalité ou la page de destination
- Identifier les contenus à maintenir, modifier ou décliner
- Découvrir le rôle des Épingles Produit, de l’étiquetage produit, des catalogues et des Épingles Collections
- Situer Pinterest Ads Manager et Performance+ dans une stratégie d’amplification payante sans entrer dans le paramétrage complet d’une campagne
→ Exercice : construire un plan d’action à 90 jours associant calendrier éditorial, formats, mots-clés, indicateurs et premier levier de conversion
Nos prochaines sessions
le 4 décembre 2026
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Profil de l’intervenant
Ancien journaliste / Consultant nouveaux médias avec plus de 10 ans d’expérience en animation de formation.
Ressources
- Supports de cours dématérialisés
- Abonnement de 3 mois à tuto.com
- Accès illimité par mail à la hotline Swash
Tuto.com
Chaque participant bénéficie de 3 mois d'abonnement à tuto.com
Modalités en présentiel
Parcours pédagogique :
Questionnaire de positionnement ❯ 1 jour présentiel ❯ Évaluation des acquis
Méthode pédagogique :
Expositive + démonstrative + active : exposés théoriques, démonstrations, études de cas, mise en pratique, exercices, feedbacks personnalisés
Moyens techniques :
- 1 poste par participant (Mac ou PC, selon votre choix), fourni par nos soins
- Poste de l’intervenant relié à un grand écran ou vidéoprojecteur
Modalités en distanciel
Pour des raisons techniques et pédagogiques, cette formation est proposée exclusivement en présentiel.
Méthodes d'évaluation
- Validation des acquis pendant la formation grâce à des études de cas et des exercices pratiques
- Suivi d'acquisition des objectifs pédagogiques par l'intervenant
- Évaluation à chaud (remplie en fin de formation) et à froid (à 60 jours)
Pourquoi suivre une formation "Pinterest : s’approprier les codes pour y développer sa visibilité" ?
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Pinterest occupe une place particulière parmi les plateformes sociales. Les utilisateurs y recherchent, enregistrent et organisent des idées avant de réaliser un projet, choisir un produit ou consulter un site. Pinterest se présente ainsi comme une plateforme de découverte visuelle sur laquelle les images sont associées à des intentions de recherche, de planification et d’achat.
Pour une marque, une entreprise ou un professionnel indépendant, l’enjeu ne consiste donc pas seulement à publier de beaux visuels. Il faut structurer son profil, organiser ses tableaux, identifier les expressions recherchées, créer des épingles lisibles et orienter les utilisateurs vers une destination cohérente.
Cette formation Pinterest d’une journée permet de comprendre cette logique, d’optimiser sa présence et de construire une méthode de publication adaptée à ses objectifs et à ses ressources.
Quels objectifs professionnels Pinterest peut-il servir ?
Pinterest peut répondre à plusieurs objectifs selon l’activité et le parcours proposé après la consultation d’une épingle :
- Faire connaître une marque ou un univers visuel
- Développer le trafic vers un site, un article, une fiche produit ou un portfolio
- Valoriser une expertise, un savoir-faire ou une offre
- Faire découvrir des produits avant une décision d’achat
- Accompagner un projet comme un aménagement, un événement, une création ou un voyage
- Anticiper des recherches saisonnières
- Donner une nouvelle visibilité à des contenus déjà produits
Le choix des objectifs détermine ensuite les tableaux à créer, les sujets à traiter, les formats à produire et les indicateurs à suivre.
À qui s’adresse cette formation Pinterest ?
Cette formation s’adresse aux professionnels qui souhaitent lancer, repositionner ou développer une présence sur Pinterest :
- Chargés et responsables de communication
- Community managers et social media managers
- Content managers et responsables éditoriaux
- Responsables marketing et responsables de marque
- Responsables e-commerce
- Graphistes, illustrateurs et photographes
- Créateurs de contenus
- Artisans et créateurs
- Entrepreneurs et professionnels indépendants
Pinterest est particulièrement pertinent lorsque l’activité peut être présentée visuellement ou qu’elle accompagne une démarche de recherche, de comparaison ou de préparation. Son intérêt ne se limite cependant pas à la décoration, à la mode ou à la cuisine : une expertise, une méthode, un service ou un contenu pédagogique peuvent également être transformés en ressources visuelles utiles.
Pourquoi une stratégie spécifique est-elle nécessaire sur Pinterest ?
Pinterest ne s’organise pas uniquement autour de l’actualité immédiate ou des comptes auxquels un utilisateur est abonné. Les contenus sont également découverts à partir des recherches, des tableaux, des sujets et des recommandations visuelles.
Une stratégie Pinterest doit donc articuler plusieurs éléments :
- Un positionnement identifiable
- Des tableaux construits autour de sujets précis
- Une stratégie de mots-clés
- Des épingles adaptées à la lecture mobile
- Des liens de destination cohérents
- Une production suffisamment régulière
- Une anticipation des recherches saisonnières
- Une analyse des contenus qui génèrent des enregistrements, des clics ou des conversions
Pinterest Trends permet notamment de comparer l’évolution de plusieurs recherches et d’examiner des tendances par période, région ou audience. Pinterest Analytics aide ensuite à analyser les performances des contenus organiques et payants.
Qu’est-ce que le Pinterest SEO ?
Le Pinterest SEO désigne l’optimisation des contenus pour la recherche interne de la plateforme. Il consiste à identifier les formulations employées par les utilisateurs, puis à les intégrer naturellement dans les différentes composantes du compte :
- Le nom et la présentation du profil
- Les titres et descriptions des tableaux
- Les titres et descriptions des épingles
- Les sujets réellement représentés dans les visuels
- Les textes intégrés aux créations
- Les pages vers lesquelles les épingles renvoient
L’objectif n’est pas d’accumuler des mots-clés, mais de faciliter la compréhension du contenu et de répondre précisément à une intention de recherche.
La formation apprend à utiliser Pinterest Trends, les suggestions de recherche et l’analyse des résultats pour construire un vocabulaire adapté à son activité.
Comment créer des épingles capables de générer de la visibilité ?
Une épingle efficace doit être comprise rapidement, y compris sur un écran de smartphone. La formation aborde les principaux critères de conception :
- La hiérarchie de l’information
- La lisibilité des textes
- La cohérence entre le visuel et le sujet annoncé
- La présence identifiable de la marque
- Le choix d’un format image, vidéo ou carrousel
- La rédaction du titre et de la description
- La pertinence du lien de destination
Un même sujet peut être décliné dans plusieurs créations afin de tester différents angles, accroches ou formats. Ces variations doivent néanmoins apporter une réelle différence et ne pas se limiter à la duplication répétée d’un même visuel.
Des outils comme Canva ou l’IA générative peuvent accélérer la production, mais ils ne remplacent ni la direction visuelle, ni le choix du message, ni la vérification des droits associés aux images utilisées.
Comment mesurer les résultats obtenus sur Pinterest ?
Le nombre d’impressions ne suffit pas à déterminer l’utilité d’une présence sur Pinterest. Les indicateurs doivent être choisis selon l’objectif défini :
- Impressions pour évaluer la visibilité
- Enregistrements pour repérer les contenus que les utilisateurs souhaitent conserver
- Clics sortants pour mesurer le trafic généré
- Consultations du profil pour observer l’intérêt porté à la marque
- Engagements pour comparer les réactions aux différents formats
- Consultations de produits ou conversions pour les activités e-commerce
Pinterest Analytics permet de comparer les performances selon les contenus, les formats, les sources et les périodes. Un compte professionnel est nécessaire pour accéder aux principales statistiques natives.
Quelle formation complémentaire choisir ?
Pour définir la place de Pinterest dans une stratégie social media
La formation Définir une stratégie éditoriale efficace sur les réseaux sociaux permet de clarifier ses objectifs, ses publics, ses plateformes, ses piliers éditoriaux et ses indicateurs avant de se spécialiser sur Pinterest.
Pour produire et organiser ses contenus
La formation Créer des visuels et des vidéos pour les réseaux sociaux avec Canva et CapCut approfondit l’utilisation des outils et peut faciliter la création et la diffusion des contenus.
Pour intégrer l’IA à sa production éditoriale
La formation Créer des contenus pour les réseaux sociaux avec l’IA apprend à transformer une veille ou un contenu source en plusieurs formats rédactionnels et visuels adaptés aux plateformes sociales.
L’ensemble des parcours est présenté dans la rubrique Formations Contenus et Réseaux sociaux.
Une formation Pinterest adaptable en intra-entreprise
Cette formation peut être organisée pour une équipe au sein d’une entreprise, d’une institution, d’une agence, d’une association ou d’une marque e-commerce.
Le programme peut alors être adapté aux besoins réels de l’organisation :
- Analyse du compte et des tableaux existants
- Identification des sujets et mots-clés prioritaires
- Création de modèles d’épingles cohérents avec la charte graphique
- Organisation du calendrier éditorial
- Articulation avec le site, le blog ou le catalogue de produits
- Répartition des rôles et circuits de validation
- Choix des indicateurs
L’équipe peut travailler directement sur ses propres contenus afin de construire une structure de compte, des premières épingles et un plan d’action partagé.
FAQ sur la formation Pinterest
Faut-il déjà posséder un compte Pinterest ?
Il est recommandé de disposer d’un compte professionnel avant la formation afin de travailler sur son profil, ses tableaux et, lorsque des données sont disponibles, ses statistiques.
Un compte personnel peut être converti en compte professionnel sans perdre ses épingles ni ses abonnés.
Faut-il posséder un site web ?
Non. Il est possible d’utiliser Pinterest pour développer la visibilité d’un univers, d’un portfolio ou d’une activité sans disposer immédiatement d’un site.
Un site devient toutefois particulièrement utile lorsque l’objectif consiste à générer du trafic, présenter une offre, collecter des demandes ou vendre des produits.
Le site doit-il être revendiqué avant la formation ?
Non. La formation explique l’intérêt de cette configuration et les accès nécessaires.
Revendiquer un site suppose de posséder le domaine et de pouvoir modifier son code source ou ses réglages DNS. L’opération ne pourra donc pas toujours être réalisée pendant la session.
Pinterest est-il réservé aux activités e-commerce ?
Non. Les activités e-commerce disposent de fonctions spécifiques comme les Épingles Produit et les catalogues, mais Pinterest peut également servir à valoriser un service, un savoir-faire, un contenu éditorial, un portfolio ou une expertise.
Faut-il être graphiste pour suivre la formation ?
Non. La formation présente les principes nécessaires pour créer des épingles lisibles et cohérentes à l’aide d’un outil de création accessible.
Elle ne remplace pas une formation complète en design graphique.
La formation aborde-t-elle Pinterest Ads ?
Pinterest Ads et Performance+ sont situés dans l’écosystème de la plateforme afin d’identifier leur rôle et les situations dans lesquelles une amplification payante peut être pertinente.
Le paramétrage complet et l’optimisation d’une campagne publicitaire ne font pas partie de cette journée.
La formation permet-elle de configurer un catalogue e-commerce ?
Non. Les catalogues, les Épingles Produit et les principales fonctions Shopping sont présentés, mais leur déploiement nécessite des flux produits et des accès techniques spécifiques.
La création et la maintenance opérationnelle d’un catalogue nécessiteraient un accompagnement dédié.
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